Pepsi annuncia il nuovo brand e la nuova visual identity, già svelata lo scorso anno, con l’avvio di una campagna che troverà il suo culmine a metà maggio. In arrivo una domination a Milano e maxi led a Napoli
Erano 14 anni che Pepsi non toccava il proprio brand e la propria visual identity. Tanti, certo, ma tutto sommato pochi se paragonati ai 125 anni di storia dell’azienda di cui 60 in Italia. Oggi è arrivata l’ufficializzazione della nuova veste che dovrà portare Pepsi verso una nuova epoca di design e collaborazione, dopo che già lo scorso anno era stata svelata in anteprima mondiale. Per celebrare il momento ha deciso di creare per i suoi fan delle esperienze ispirate all’approccio “Thirsty For More”. Il claim, insomma, è abbastanza chiaro nonostante i dettagli non siano tantissimi. Recentemente, però, hanno lasciato il segno le collaborazioni con i Maneskin e Sfera Ebbasta. Direttamente nel pop più profondo dell’Italia. Torniamo, però, al nuovo look dove il nuovo logo che vede l’unione tra due elementi distintivi come il cerchio e il nome del brand. Aggiornata anche la palette di colori con il blu elettrico e il nero a dare contrasto e vivacità alla classica combinazione cromatica di Pepsi. Il carattere tipografico è più moderno e ricercato riflettendo, nelle intenzioni, un mindset irriverente e sicuro di sé. Il pulse, infine, è stato pensato come un esplicito richiamo al suono dell’apertura di una lattina puntando alla sensazione della prima effervescenza sino allo schiocco finale. Graficamente rappresenta il ritmo e l’energia della musica che continuerà ad essere parte essenziale e costitutiva del brand.
La campagna di lancio in Italia
Per quello che concerne l’Italia il nuovo logo e la nuova visual sono già in fase di esperimento ma saranno a pieno regime per metà maggio. In linea con la campagna internazionale sarà annunciato con una campagna digital e Out Of Home da mese di marzo. I canali social, dal canto loro, racconteranno l’importante cambio. In particolare, inoltre, a Milano è prevista una domination ad otto schermi di piazza Gae Aulenti (oltre a un maxi led sui Navigli) mentre a Napoli sarà presente un maxi led in via Toledo. Nella città partenopea, peraltro, Pepsi conta su quote di mercato rilevanti. L’intera campagna è stata pianificata da OMD. La comunicazione, infine, vivrà il massimo della sua wave a maggio con un piano media e una consumer activation di grande impatto.
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