Un autunno caldo anche per il brand design: tra ritorni alle origini, semplificazioni estreme e sperimentazioni visive, i rebranding di questi mesi raccontano la continua tensione tra heritage e innovazione.
L’estate è ormai solo un ricordo lontano e l’arrivo dell’autunno ha fornito l’assist perfetto ai brand per rinnovarsi e lanciare i propri restyling. Gli ultimi mesi ci hanno mostrato un equilibrio sempre più sottile tra semplificazione e personalità: da un lato loghi ridotti all’essenza, dall’altro un ritorno alla materia, alla tattilità. È come se i brand — per lo meno alcuni, ndr. — avessero capito che per farsi ricordare non basta essere puliti, bisogna essere vivi. Scopriamo insieme i lavori che abbiamo selezionato per voi nei mesi di luglio, agosto e settembre.
Restyling di Tripadvisor
Un sottile restyling per Tripadvisor a opera di Koto. La mascotte del brand, Ollie, prende vita e acquisisce la capacità di muoversi e interagire con le azioni dell’utente. Debuttano una palette rinnovata, con una nuova tonalità di verde più accesa, e una typeface personalizzata, “Trip Sans”. L’intero redesign è basato sulle emozioni suscitate dal viaggio: tecnologico ed efficace.
Design: Koto
Restyling di Bentley
Il settore automotive viaggia spedito verso un’estrema semplificazione e Bentley, marchio britannico sinonimo di estremo lusso, non sembra voler fare retromarcia. Via le ali, via la coda e la “B” ora fluttua al centro della composizione senza un vero e proprio spazio: “La visione del futuro di Bentley svela Nuove Ali”, ma siamo sicuri che un brand che ha costruito la propria fama sull’attenzione maniacale ai dettagli faccia bene a tralasciarli nel suo nuovo logo? Non ci siamo proprio.
Design: Bentley
Restyling del Governo della Repubblica Ceca
Lavorare sul “branding” di un intero Paese non è affare di poco conto, soprattutto quando il brief richiede di racchiudere tutti i loghi istituzionali all’interno di un solo contenitore visivo. Ecco così che nasce la nuova identità della Repubblica Ceca, a cura dello Studio Najbrt, che ruota attorno alla typeface personalizzata Czechia Sans. Ci piace, ci piace tanto.
Design: Studio Najbrt
Restyling di Lyft
Lyft, compagnia americana di taxi — la controparte di Uber, ndr. — rivede la propria identità visiva per la prima volta dalla sua fondazione e sente la necessità di evolvere e maturare. Il wordmark è stato ripulito di alcuni glifi e reso più leggibile, senza però snaturarlo. Il restyling ha stravolto tutti i touchpoint aziendali, dall’app all’advertising. Divertente ed efficace.
Design: Koto
Restyling di Altos
L’essenza del Messico in una bottiglia, questo è stato l’obiettivo che il team di JDO ha provato a raggiungere nel ridisegnare il nuovo packaging di Altos, un brand di tequila molto noto in tutto il mondo. Debuttano una nuova palette, più viva, e un sistema tipografico disegnato a mano dall’artista Alina Kiliwa ispirato alla tradizione messicana dei rotulos. Il restyling ha toccato anche la fotografia e la comunicazione del brand. Un lavoro davvero interessante, sotto molti aspetti.
Design: JDO
Restyling di Patron
Restiamo in Messico per osservare l’evoluzione di un altro brand di tequila, Patron, uno dei marchi premium più famosi in circolazione. La bottiglia cambia per la prima volta nei suoi oltre 30 anni di storia: le nuove linee, decisamente più pulite, ci restituiscono un look&feel di altissimo livello, complice anche il dettaglio oro dell’ape, storico simbolo del brand. Premium, molto.
Design: Servaire & Co
Rebranding di Arrive
EasyPark Group, parent company di alcuni brand di mobilità innovativa, evolve e diventa Arrive, servendo l’opportunità per un rebranding in grande stile. La chiave di lettura di questo lavoro di design, che comprende wordmark e immagine coordinata, è leggerezza. La fotografia del brand trasmette una sensazione di autentica serenità e la typeface personalizzata, Optimism Sans, si descrive da sé: questo lavoro mostra la strada verso un rebranding di altissimo livello. Stella polare.
Design: Bold
Restyling di Colgate-Palmolive
Il colosso del beauty Colgate-Palmolive rivede la propria identità corporate restituendo un’immagine più moderna e, forse, più vicina al consumatore. L’emblema guadagna un sorriso mentre il wordmark perde i caratteri maiuscoli e guadagna una typeface senza grazie ma dalle forme molto moderne. Sanza ‘nfamia e sanza lodo.
Design: Design Bridge and Partners
Restyling di Alaska Airlines
La compagnia aerea americana Alaska Airlines inaugurerà il prossimo gennaio due nuove rotte verso l’Europa — Londra e Reykjavik da Seattle, ndr. — e per celebrare il traguardo ha presentato la nuova livrea che decorerà i 17 Boeing 787 Dreamliner che voleranno tra i due continenti. I colori del gradiente che si sviluppa verso la coda ricordano vagamente un’aurora boreale.
Design: N/A
Restyling di Saatchi&Saatchi
I ritmi d’agenzia, si sa, sono davvero frenetici e quando si è impegnati dalla mattina alla sera ad assecondare le esigenze dei clienti, non è semplice trovare le energie per rivedere la propria identità visiva. Il restyling di Saatchi rompe le regole e ci restituisce un design raffinato, moderno e accattivante, pur non abbandonando il classico serif. La e commerciale, da ammirare per ore.
Design: In-House
Niente rivoluzioni, nessun colpo di teatro: solo scelte consapevoli che raccontano una maturità nuova nel modo in cui i brand si guardano allo specchio. In fondo, ogni rebranding è una dichiarazione d’intenti, un “chi vogliamo essere” che vale più di mille campagne. E se c’è una lezione da portarsi dietro da quest’estate, è che il design non cambia per piacere, cambia per restare. Non ci resta che darci appuntamento alla prossima puntata della nostra rubrica mensile.
Ci leggiamo presto!
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