È un’idea tanto semplice quanto dirompente quella che si è aggiudicata oggi il Grand Prix nella categoria Innovation ai Cannes Lions: far diventare la #natura una vera e propria artista musicale, capace di generare fondi per la propria salvaguardia attraverso le piattaforme di streaming.
Il progetto si chiama “Sounds Right” ed è nato dalla collaborazione tra AKQA Copenhagen e il Museum for the United Nations – UN Live. Un’iniziativa globale lanciata simbolicamente in occasione dell’Earth Day che ha già conquistato milioni di utenti, ma soprattutto la giuria del #festival della creatività più importante del mondo.
L’operazione è tanto poetica quanto concreta. La natura è oggi presente su Spotify come artista ufficiale, con oltre 1.705.000 ascoltatori mensili. I suoi “brani” sono registrazioni autentiche di suoni naturali: il tuono vittoriano, la pioggia in Queensland, il rumore dell’acqua sulle strade di Los Angeles. Tracce che non solo emozionano, ma che generano royalties, destinate al fondo Sounds Right e raccolte dalla charity internazionale EarthPercent per essere poi reinvestite in progetti di conservazione e ripristino della biodiversità in ecosistemi a rischio.
Un’idea che rovescia il paradigma abituale: non è più l’uomo a estrarre risorse dalla natura, ma è la natura a fornire valore culturale ed economico all’industria creativa, diventando essa stessa parte del processo artistico. A rafforzare la narrativa arriva una visual identity potente e immersiva, curata da AKQA, che trasforma suoni e fragilità ambientali in un linguaggio visivo distintivo: tonalità terrose e coralline, animazioni, texture organiche e un “tick” grafico che simboleggia l’impatto positivo che possiamo avere ascoltando davvero la natura.
Ci leggiamo presto!
