Per celebrare i suoi 150 anni, Budweiser torna al Super Bowl con uno spot che è una dichiarazione d’identità senza compromessi. Un distillato a stelle e strisce. American Icons, firmato da BBDO New York, mette in scena tutto l’immaginario storico del brand: un cavallo Clydesdale, un’aquila calva, il paesaggio rurale americano e le note di Free Bird dei Lynyrd Skynyrd. Un racconto volutamente classico, quasi immutabile, che ribadisce un messaggio chiaro: “This Bud you cannot change”. American Icons si inserisce all’interno della piattaforma annuale Made of America, con cui Budweiser celebra il proprio anniversario non solo come traguardo storico, ma come omaggio alle persone che stanno dietro alla birra: agricoltori, territori, lavoro quotidiano. Non a caso nello spot compare anche una delle lattine heritage lanciate per l’occasione, segnale di una strategia che lega storytelling e prodotto in modo diretto.
Il ritorno ai cavalli Clydesdales non è casuale. Il celebre cavallo da tiro rappresenta Budweiser dal 1933, anno della fine del Proibizionismo, ed è uno degli asset simbolici più forti del brand. In un momento in cui Budweiser continua a registrare un calo dei volumi negli Stati Uniti, AB InBev sceglie di rafforzarne il ruolo come marchio-bandiera del portafoglio, portatore di valori come tradizione, orgoglio e appartenenza. Dietro la retorica dell’heritage, però, c’è anche una precisa strategia di investimento. Secondo quanto emerso dal SAMCOM, l’annuale meeting vendite e marketing di AB InBev, Budweiser beneficerà nel 2026 del più grande investimento media degli ultimi dieci anni. L’obiettivo è trasformare l’alta consideration del marchio in una quota di mercato più solida, riportando Budweiser al centro della conversazione mainstream.
La regia è affidata a Henry Alex Rubin, al terzo anno consecutivo alla guida degli spot Budweiser per il Super Bowl. L’aquila, chiamata Lincoln, è stata seguita dall’American Eagle Foundation e autorizzata dalla U.S. Fish and Wildlife Service. Nessun utilizzo di intelligenza artificiale, sottolinea il brand, a conferma della volontà di mantenere il racconto ancorato alla realtà e alla fisicità. Accanto a Budweiser, anche Bud Light e Michelob Ultra saranno presenti durante il Super Bowl dell’8 febbraio.
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