L’autunno e il comfort food diventano haute couture nella nuova campagna di Aldi UK, che ha lanciato la “Jacket Potato Jacket”, un piumino ispirato alla classica patata al forno. Il capo – realizzato in collaborazione con la fashion house londinese Agro Studio è un concentrato di ironia e marketing sensoriale. Si inserisce in un solco non nuovissimo e, diciamocelo, un filo kitsch.
Il concept punta tutto sul “comfort-food chic”, una tendenza che unisce stile e calore: la giacca oversize presenta una texture marrone croccante all’esterno e un interno in morbido pile, evocando il contrasto tra buccia e cuore morbido della patata al forno. L’iniziativa nasce da un insight preciso: l’85% dei britannici considera il freddo la parte peggiore dell’autunno, mentre il 40% decreta ottobre come l’inizio ufficiale della “jacket potato season”.
Sullo sfondo, i numeri parlano chiaro: Aldi prevede di vendere oltre due milioni di Jacket Potatoes pronte tra ottobre e novembre. Il piumino, invece, non sarà in vendita, ma potrà essere vinto partecipando ai giveaway lanciati sui canali social del brand – TikTok, Instagram e Facebook – seguendo, mettendo “mi piace” e taggando un amico.
Poi, però, bisogna anche trovare il coraggio di mettersela.
Ci leggiamo presto!
