Nel settore immobiliare la fedeltà del cliente è una conquista particolarmente complessa. Si cambia abitazione poche volte nel corso della vita e tra una compravendita e l’altra possono trascorrere anni, persino decenni. Come può allora un’agenzia rimanere nella mente delle persone tanto a lungo? HoldenCopley Estate Agents prova a rispondere con “Through it all”, campagna realizzata nel Regno Unito da Lambda Films.
Il progetto traduce in racconto il posizionamento del marchio: non un semplice intermediario da incontrare al momento della vendita, ma “l’agente immobiliare di una vita”, capace di accompagnare i clienti nelle principali decisioni legate alla casa. Il film segue più generazioni della stessa famiglia attraversando alcune tappe facilmente riconoscibili. Si parte dall’entusiasmo, mescolato all’incertezza, per l’acquisto della prima abitazione; si passa poi al disordine affettuoso della vita familiare, fino ad arrivare alla quiete e alla familiarità degli anni della pensione. La casa cambia insieme alle persone, accogliendone esigenze, relazioni e trasformazioni.
La scelta creativa sposta così il racconto dai metri quadrati alle emozioni. Holden Copley non vende soltanto immobili, ma si presenta come una presenza costante lungo il percorso personale dei propri clienti. Ancorando la narrazione a momenti universali, lo spettatore può riconoscersi nello spot indipendentemente dalla fase della vita che sta attraversando. “Through it all” affronta quindi il problema della scarsa frequenza d’acquisto costruendo una memoria di marca emotiva. Se il servizio immobiliare viene utilizzato raramente, il brand può comunque restare rilevante raccontando ciò che avviene tra una compravendita e l’altra: la vita.
Pubblicata nell’aprile 2026, la campagna porta la firma di Lambda Films e del direttore creativo Ryan Stone che accartoccia planimetrie e cartelle per tratteggiare la linea emotivamente più coinvolgente: quella della vita.
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