Un lago, gli alberi all’orizzonte, la luce sull’acqua. Potrebbe essere una pubblicità turistica, finché una scritta cambia il significato del paesaggio: «Non in foto: Ben, 22 anni, che voleva dimostrare a tutti di poter raggiungere la riva opposta». Il protagonista manca. Ed è proprio quel vuoto a raccontare il pericolo. È il meccanismo creativo della campagna di DLRG, l’organizzazione tedesca di salvataggio acquatico, firmata da Grabarz & Partner con Ströer SE & Co. KGaA. Le affissioni digitali utilizzano la formula “Not pictured…” per evocare le vittime senza mostrarle. L’immagine conserva la sua apparente tranquillità, mentre il testo costringe a rileggerla. Il dramma prende forma nella mente di chi guarda.
La comunicazione si rivolge soprattutto agli uomini: secondo la presidente DLRG Ute Vogt, rappresentano circa il 90% delle persone morte negli incidenti in acqua durante l’estate. Al centro dei messaggi ci sono eccesso di sicurezza, scarsa consapevolezza dei rischi, imprudenza e alcol. Comportamenti che possono trasformare un bagno in un lago o in un fiume in una tragedia.
Anche la pianificazione partecipa all’idea. Ströer attiva gli annunci su base regionale quando la temperatura supera i 27 °C, intercettando i passanti nelle giornate in cui cresce la tentazione di cercare refrigerio in acqua. Il meteo diventa così un criterio di distribuzione del messaggio: la prevenzione entra nello spazio pubblico quando può essere più pertinente.
Sul piano creativo, la forza sta nella relazione tra fotografia e parole. La prima invita a fermarsi, le seconde introducono una perdita. Bastano un nome, un’età e una sfida finita male per trasformare un paesaggio anonimo in una storia. E per incrinare quella convinzione, molto umana, che il pericolo riguardi sempre qualcun altro. L’altra sponda rispetto a noi.
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