Con la sua mascotte a forma di gufo vestita come la star del reggaeton, Duolingo scommette sulla Championship Sunday invece che sul Super Bowl vero e proprio
L’8 febbraio, Bad Bunny, uno dei musicisti più famosi del pianeta, salirà sul palco dell’halftime show del Super Bowl davanti a oltre 100 milioni di spettatori, e la mascotte di Duolingo, la piattaforma per l’apprendimento linguistico, vuole assicurarsi che i fan non si perdano neanche una parola.
Con l’avvicinarsi dell’attesissimo halftime show del Super Bowl di Bad Bunny, Duolingo sta cogliendo il momento culturale con Bad Bunny 101, una nuova campagna che invita gli appassionati di football ad affinare il proprio spagnolo prima del Big Game. A partire da domenica 25 gennaio, l’app per l’apprendimento delle lingue ha lanciato uno spot animato con protagonista la celebre mascotte Duo, il gufo di Duolingo, vestito con un look ispirato allo stile inconfondibile di Bad Bunny. Lo spot guida gli spettatori attraverso frasi in spagnolo tratte dal repertorio dell’artista, suggerendo che conoscere la lingua sia la chiave per apprezzare davvero la performance imminente.
«Lo spagnolo è la seconda lingua più parlata negli Stati Uniti ed è già parte integrante della cultura», ha dichiarato Manu Orssaud, CMO di Duolingo. «Questo halftime show permette ai fan di viverla al massimo volume, e un po’ di spagnolo aiuta a godersi ancora di più il momento».
La tempistica è studiata nei minimi dettagli. Invece di competere per l’attenzione durante il Super Bowl stesso, Duolingo ha scelto di trasmettere la campagna durante le finali di conference AFC e NFC, assicurandosi un pubblico vasto e offrendo agli spettatori una finestra di due settimane per esercitarsi prima dell’halftime show.
E l’esercizio è più che consigliato. Bad Bunny, più volte vincitore di Grammy — il più recente assegnato proprio ieri sera, ndr. — è uno degli artisti più ascoltati della sua generazione a livello globale. Il suo ultimo album, DeBÍ TiRAR MáS FOToS, è diventato il primo disco del 2025 a superare i 7 miliardi di stream su Spotify, conquistando più volte la prima posizione della Billboard 200. Nel 2025 Bad Bunny è stato inoltre nominato artista più ascoltato al mondo su Spotify, la quarta volta in carriera. L’halftime show rappresenta quindi il coronamento naturale di anni di successi senza precedenti.
Lo spot principale da 15 secondi andrà in onda insieme a due annunci di richiamo da cinque secondi sui canali CBS e Fox durante la Championship Sunday. CBS trasmetterà la campagna a New York, San Francisco, Boston e Los Angeles, mentre lo spot più breve, intitolato “Wink”, andrà in onda esclusivamente a Boston e Los Angeles.
Oltre alla televisione, Duolingo ha costruito una strategia mediatica completa che include audio e digitale. Il brand punta direttamente alla fanbase di Bad Bunny con inserzioni su Spotify, Pandora, SiriusXM e SoundCloud. Come ultimo colpo, Duolingo ha trasmesso uno spot di richiamo durante la cerimonia dei Grammy Awards il 2 febbraio, a meno di una settimana dal Super Bowl.
Per una “lezione accelerata” anche fuori casa, la campagna ha inoltre conquistato la linea S della metropolitana di New York, con vagoni decorati di verde e lezioni audio di spagnolo trasmesse sulla navetta tra Grand Central e Times Square. Come nel video principale, anche qui le immagini includono lezioni ispirate ai testi di celebri brani di Bad Bunny, come “Tití Me Preguntó”.
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