Con i “Superglassati”, KFC Italia firma una delle operazioni più radicali e coerenti degli ultimi mesi nel mondo QSR. Dal 3 febbraio al 16 marzo, il brand porta nei ristoranti una nuova linea di pollo fritto in edizione limitata, caratterizzata da una glassatura estrema che ribalta le regole dell’esperienza di consumo: il gusto viene prima di tutto, anche della pulizia. Il primo lancio è affidato a un’intensa salsa BBQ, pensata per avvolgere completamente il pollo e trasformare ogni morso in qualcosa di volutamente eccessivo. Un’esagerazione che non è solo di prodotto, ma soprattutto di racconto. Il concept creativo nasce dal territorio delle “Dirty Opportunities” e da un insight forte e universale: quando qualcosa è davvero irresistibile, sporcarsi non è un problema, ma una conseguenza naturale. Anzi, quasi un segno d’onore.
Da qui lo slogan “È il momento di sporcarvi”, che estremizza il messaggio e celebra l’idea che il piacere venga prima di tutto. Nella campagna il target viene raffigurato, in modo ironico e surreale, così coperto di salsa da arrivare a buttare direttamente nel cestino di un ristorante KFC i vestiti macchiati. Un’immagine forte che trova continuità anche nello spot radio e nei materiali in-store, dove il racconto si traduce in allestimenti pensati ad hoc.
«I Superglassati rappresentano prima di tutto un’importante evoluzione della nostra offerta di prodotto», spiega la Chief Marketing Officer di KFC Italia Marzia Farè. «Abbiamo intercettato nei trend di consumo europei una crescente passione per la glassatura e il dipping. Come KFC Italia abbiamo scelto di essere precursori di questa tendenza nel nostro Paese, puntando su una proposta distintiva che mette al centro la qualità e il gusto del pollo fritto. La campagna “È il momento di sporcarvi” usa l’ironia per parlare in modo diretto alla nostra community e rafforzare un posizionamento di marca sempre più non convenzionale». Il progetto segna anche l’inizio di una nuova collaborazione creativa. «La campagna – spiega Lorenzo Picchiotti, CCO di DUDE – nasce da un insight basilare: quando il gusto è davvero intenso, tutto il resto passa in secondo piano. Il tono surreale porta questa idea alle estreme conseguenze, mostrando cosa succede quando il piacere viene prima di ogni altra cosa, anche delle regole più ovvie».
La campagna integrata è distribuita su TikTok, Meta, YouTube e Google, con un’importante amplificazione fisica all’interno e all’esterno dei ristoranti grazie a spot radio e materiali in-store dedicati. Non si tratta solo di un nuovo prodotto, ma di un momento da vivere.
Ci leggiamo presto!
