Paddy Power ha costruito la propria identità sull’abilità di ribaltare i punti di vista. Così, insieme a BBH Dublin, ha deciso di trasformare uno degli oggetti più odiati dagli automobilisti irlandesi in un supporto pubblicitario praticamente perfetto: i wheel clamp, i celebri bloccaruote gialli applicati alle auto parcheggiate irregolarmente. In Italia li chiamiamo spesso volgarmente “ganasce”. Proprio sul bloccaruota compare il messaggio quasi provocatorio: “You need a laugh”, seguito dall’invito al Paddy Power Comedy Festival, in programma dal 23 al 26 luglio negli Iveagh Gardens di Dublino.
Il ragionamento creativo è impeccabile: se c’è un momento in cui una persona ha davvero bisogno di farsi una risata, è quando torna alla propria auto e la trova immobilizzata da una sanzione. Invece di limitarsi a comunicare un evento, il brand entra nel preciso istante emotivo del consumatore, trasformando una frustrazione in un sorriso. L’attivazione è stata accompagnata da contenuti social che hanno amplificato la portata dell’idea ben oltre le strade di Dublino. E c’è anche un colpo di scena: alcune persone che hanno notato le auto “griffate” Paddy Power sono state premiate con biglietti gratuiti per il festival, trasformando un’operazione di guerrilla marketing in un’esperienza condivisa e altamente socializzabile.
Questa campagna racconta il modo in cui Paddy Power interpreta il marketing: non interrompere la quotidianità con la pubblicità, ma sfruttarne le contraddizioni. Il bloccaruota non viene nascosto, viene usato come bandiera. L’oggetto più detestato della città diventa il mezzo di comunicazione più coerente possibile. È un viaggio di contextual advertising: il media che coincide con lo stato d’animo del pubblico. Il momento perfetto.
