Per lanciare in Italia le nuove Spicy Chicken Sauce e Fish & Chips Sauce, Heinz e DUDE partono da un problema piuttosto concreto: mangiare fritto sul divano senza lasciare tracce. La soluzione, un copridivano antiunto
Non solo Heinz, ma chiunque abbia mangiato pollo fritto sul divano ha avuto quella brutta sensazione che, prima o poi, qualcosa sarebbe caduto. Basta poco: una posizione improbabile, il piatto appoggiato male, una goccia di salsa che prende la direzione sbagliata. E così quello che doveva essere un tranquillo momento di comfort food può lasciare un ricordo anche sul tessuto.
Heinz ha deciso di partire proprio da questa piccola verità quotidiana per lanciare in Italia due nuove salse: la Spicy Chicken Sauce, pensata per il pollo fritto, e la Fish & Chips Sauce, destinata a un abbinamento che non ha bisogno di troppe spiegazioni.
A raccontarle insieme è DUDE Milano, che ha costruito l’idea intorno al luogo in cui questi piatti vengono spesso consumati: il divano. Da qui nasce The Heinz SauceCover, una copertura realizzata interamente in materiale antiunto e pensata per proteggere il salotto dagli effetti collaterali di una serata a base di fritto.
L’idea è volutamente semplice. Se le nuove salse rendono ancora più difficile mangiare con moderazione e compostezza, allora tanto vale intervenire direttamente sul divano. La SauceCover diventa così il centro della campagna: un oggetto vero, funzionale, ma abbastanza assurdo da funzionare anche come elemento di comunicazione. Non cerca di risolvere un grande problema. Si limita a prendere sul serio una situazione che tutti conoscono e a portarla fino alle sue conseguenze più logiche.
Per il design è stato coinvolto Burro Studio, che ha reinterpretato gli elementi più riconoscibili dell’universo Heinz attraverso pattern, texture e palette ispirate alle due nuove salse. Il risultato è una cover pop, colorata e decisamente vistosa, più vicina a un pezzo di design da mostrare che a una protezione da nascondere sotto il divano quando arrivano ospiti.
Anche il film di lancio gioca su questo contrasto. Il linguaggio è quello patinato del design e dell’home decor, ma al centro della scena ci sono persone che mangiano nelle posizioni più improbabili. Sdraiati, a gambe incrociate, quasi a testa in giù: tutto è concesso, purché il divano sia protetto. La scena iniziale è quella più temuta da chiunque abbia mai mangiato davanti alla televisione: una goccia di salsa cade sul tessuto. Da lì, però, il piccolo incidente diventa il pretesto per presentare la soluzione e raccontare le nuove referenze.
La stessa impostazione torna negli scatti fotografici della campagna, ambientati nello stesso salotto. Le salse Heinz vengono consumate senza grandi preoccupazioni per l’etichetta e con un approccio molto più realistico al concetto di comfort food: il piatto si tiene dove capita, la posizione giusta è quella più comoda e il rischio di sporcarsi fa parte del gioco.
La SauceCover verrà inoltre inviata a una selezione di influencer e magazine italiani, che la presenteranno sui propri canali attraverso contenuti di unboxing, setup e tasting. Delle salse, naturalmente. Non della cover.
«Quando una salsa è davvero buona, il problema non è se cadrà sul divano, ma quando. The Heinz SauceCover nasce da questa semplice verità: se Heinz rende il fritto più irresistibile, allora qualcuno deve pur proteggere il divano. Il risultato è un oggetto inaspettato che unisce utilità, design e ironia, raccontando il piacere di vivere il proprio amore per il fritto senza compromessi», spiega Antonio Mitra, Creative Director di DUDE Milano.
L’operazione prova quindi a fare qualcosa di più che presentare due nuovi prodotti. Heinz e DUDE costruiscono intorno alle salse un piccolo rituale, partendo dal modo in cui vengono davvero consumate e trasformando un comportamento comune in un’idea di campagna.
Perché, alla fine, il punto non è evitare la macchia. È essere pronti quando arriverà. Un lavoro sporco. Ma qualcuno doveva pur farlo.
Ci leggiamo presto!
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