Otto partite, otto carte da scoprire. Per raccontare il proprio cammino nella fase campionato dell’Europa League, la Juventus Football Club trasforma il calendario in un mazzo illustrato, affidandolo alla fumettista e illustratrice serbo-canadese Nina Bunjevac. La prima carta, “The Gate”, apre simbolicamente la competizione contro il N.E.C. Business – NEC Nijmegen. Al centro della carta una mano solleva una spada davanti a una raggiera bianconera: una soglia da attraversare, come suggerisce anche il copy “The Gate is open. Step in”.
Sul retro delle altre sette carte, ancora coperte, la zebra juventina è circondata da corde, torce, allori e dal trofeo dell’Europa League. Il numero non è casuale: dopo l’esordio con il NEC, alla Juventus restano sette gare nella prima fase, fino alla sfida conclusiva con la Real Sociedad del 28 gennaio 2027. Il calendario diventa così un dispositivo narrativo seriale: ogni partita può svelare un nuovo arcano, costruito attraverso simboli della città o dell’avversario. La scelta di Nina Bunjevac porta nel calcio un segno riconoscibile, fatto di contrasti netti, tratteggio minuzioso e atmosfere esoteriche. Autrice di Heartless, Fatherland e Bezimena, ha pubblicato illustrazioni anche sul New Yorker e sulla New Republic.
Dal punto di vista del marketing, l’operazione supera la classica grafica prepartita. La Juventus crea una collezione, alimenta l’attesa e assegna all’intera campagna europea un’identità coerente. Non comunica soltanto otto incontri: invita il pubblico a girare, settimana dopo settimana, la carta successiva.
Ci leggiamo presto!
