L’ingresso del negozio può essere molto più di un ingresso. Un gigantesco billboard o ancora una scatola per le scarpe. O entrambe: come ha fatto Adidas a Shangai in Cina dove ha allestito uno “shoebox” di quattro piani.
Il tutto per proporre un’esperienza immersiva nella cultura delle sneaker tra musica e skateboard. Una scelta che riflette l’andamento economico del brand in Cina dove ha registrato sette trimestri consecutivi i di crescita con un aumento del fatturato del +10,3% su base annua nel 2024 contribuendo in modo deciso ai 236,8 miliardi di euro di ricavi globali (+12% anno su anno).
La performance sportiva e la culture street rimangono i pilastri su cui posa la strategia di Adidas con l’obiettivo di dominare segmenti chiave come calcio, running e basket. Il tutto con una rifocalizzazione sul Direct To Consumer e investimenti in attivazioni di community molto elaborate. Dove ogni vetrina diventa portone.
Ci leggiamo presto!
