L’arredamento può essere un mondo della fantasia per tutti. Ad ogni età. Ne ha fatto ispirazione Homecenter, il principale retailer colombiano dedicato alla casa e al fai-da-te, che in occasione della Giornata dei Bambini ha firmato una campagna delicata e universale insieme a Proximity BBDO Colombia. Il concept è “The best adventures start at home. And we love being part of them”.
Prima ancora di esplorare il mondo, infatti, i bambini ne costruiscono uno tutto loro tra le mura domestiche. E allora una coperta si trasforma in un oceano da attraversare con una nave pirata, il fianco di un divano diventa una parete da scalare, un vaso ospita un picnic nel bosco, un abat-jour si trasforma nell’arena di un duello spaziale e un lavabo diventa una piscina tropicale per due bambole. Il vero protagonista della campagna non è il mobile, ma l’immaginazione.
Homecenter evita accuratamente qualsiasi dimostrazione di prodotto e sceglie di raccontare il valore emotivo della casa come luogo in cui nascono ricordi, giochi e avventure.
Interessante la costruzione visiva. Gli ambienti sono fotografati con un realismo caldo e familiare, mentre i piccoli giocattoli mantengono le loro dimensioni reali. C’è poco di artificiale: è lo spettatore a completare mentalmente la scena, esattamente come farebbe un bambino.
D’altronde ormai da tempo i brand della casa non vendono più soltanto arredamento, ma esperienze domestiche. Dopo gli anni in cui il design era il protagonista assoluto, oggi il valore si sposta sulle emozioni che quegli spazi riescono a generare. Homecenter lo racconta attraverso gli occhi dell’infanzia, ricordando a tutti noi che la prima, vera grande avventura non è mai iniziata fuori casa.
