Alla Biblioteca degli Alberi apre fino al 26 luglio il Lido Coca-Cola, un’attivazione pensata per presentare il nuovo look del brand attraverso musica, intrattenimento e momenti di socialità
Coca-Cola porta il suo nuovo look fuori dalle lattine e dalle bottiglie e lo trasforma in un’esperienza da vivere nel cuore del capoluogo lombardo. Dal 23 al 26 luglio, la Biblioteca degli Alberi di Milano ospita il Lido Coca-Cola, uno spazio temporaneo ispirato all’estate italiana, tra musica, intrattenimento e momenti di condivisione.
L’iniziativa accompagna il lancio della nuova identità visiva del brand, costruita per rendere più coerenti e riconoscibili tutte le varianti della gamma. Il cambiamento riguarda in particolare Coca-Cola Zero Zuccheri, che adotta una veste grafica più vicina a quella di Coca-Cola Original Taste e mette maggiormente in evidenza la dicitura “Zero Zuccheri”.
Il Lido Coca-Cola, però, non nasce soltanto per mostrare un nuovo packaging. L’idea è quella di raccontare il cambiamento estetico attraverso un’esperienza concreta, trasformando per quattro giorni uno dei luoghi più frequentati di Portanuova in una sorta di stabilimento balneare urbano.
«Il nuovo look di Coca-Cola rappresenta molto più di un aggiornamento grafico: è l’evoluzione di un sistema di marca globale che punta a essere ancora più coerente, distintivo e riconoscibile», dichiara Andrea Bombrini, Senior Brand Director Coca-Cola. «Oggi, però, sappiamo che un brand non si costruisce soltanto attraverso ciò che comunica, ma anche con le esperienze che riesce a creare. Abbiamo scelto di raccontare questa evoluzione nel modo più coerente con il ruolo che Coca-Cola ha da sempre nella vita delle persone: creare occasioni di incontro, condivisione e connessione».
La programmazione è stata organizzata seguendo i diversi momenti della giornata, in modo da poter variare al meglio il target. La “Pausa Estate” si rivolge soprattutto agli office worker della zona, mentre la “Golden Hour Italiana” accompagna il pubblico verso gli appuntamenti serali e i DJ set.
In questo modo il nuovo sistema visivo non resta confinato alla comunicazione pubblicitaria, ma diventa parte di un luogo da frequentare e vivere. Il pubblico può entrare in contatto con il brand in maniera più diretta, tra attività, musica e momenti pensati per favorire la partecipazione.
La scelta riflette il peso sempre maggiore che le attivazioni stanno assumendo nella strategia di Coca-Cola. Non più semplici eventi a supporto di una campagna, ma occasioni per rendere concreti valori da sempre legati al marchio, come la condivisione, la convivialità e la connessione tra le persone.
«Le attivazioni esperienziali sono oggi una leva fondamentale della nostra strategia di marca perché permettono di trasformare valori come condivisione, ottimismo e connessione in momenti reali, vissuti e memorabili», prosegue Bombrini. «Non si tratta semplicemente di organizzare eventi, ma di creare occasioni autentiche di incontro. È attraverso queste esperienze che il brand entra davvero nella vita delle persone, generando relazione, conversazioni e ricordi condivisi. In fondo, il ruolo di Coca-Cola continua a essere lo stesso da oltre un secolo: accompagnare i momenti che uniscono le persone».
Il Lido Coca-Cola si inserisce in una strategia più ampia, che mette insieme affissioni, contenuti social e presenza sul territorio. Il rebranding diventa così un’occasione per riaffermare la riconoscibilità del marchio, ma anche per presidiare uno spazio culturale e sociale, cercando di entrare nelle abitudini del pubblico senza limitarsi alla sola esposizione pubblicitaria.
Alla realizzazione del progetto hanno lavorato EssenceMediacom Italia per la pianificazione media, Mediamond con la unit Integrated Media Solution di Gruppo Mediaset e, in collaborazione, la unit Entertainment di WPP Media Italia. La creatività è firmata da VML Italia, mentre le attività di PR sono seguite da MSL Italia.
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