Negli Stati Uniti la comunicazione sulla sicurezza stradale compie un passo in avanti abbandonando il linguaggio consueto dei tradizionali PSA per abbracciare l’impatto emotivo e immersivo delle brand activation. È il caso del Dipartimento della Motorizzazione della Virginia (DMV) che, insieme all’agenzia Two Tango, ha ideato e realizzato la sua prima attivazione esperienziale: la Speed Ladder.
L’installazione, inaugurata lo scorso venerdì durante una partita dei Richmond Flying Squirrels, prende la forma di una scala che mette in relazione visiva e fisica la velocità e le conseguenze di un impatto. Più alta è la caduta, più gravi sono le conseguenze: una metafora immediata ed efficace per ricordare al pubblico quanto l’eccesso di velocità – soprattutto nelle zone scolastiche – possa trasformarsi in un pericolo mortale.
Con questa operazione il DMV ha scelto di andare oltre i messaggi didascalici che da anni caratterizzano la comunicazione istituzionale sul tema, puntando su un’esperienza che traduce i concetti della fisica in un linguaggio tangibile e memorabile. La Speed Ladder diventa così un simbolo di educazione stradale che parla a famiglie, studenti e comunità locali con la forza delle immagini e dell’interazione diretta.
La campagna non si esaurisce nell’installazione fisica: a supporto sono stati sviluppati contenuti out-of-home e video per i social, in grado di amplificare il messaggio ben oltre l’evento sportivo di lancio. Il progetto si inserisce nel percorso già avviato da Two Tango con il DMV, che negli ultimi anni ha investito in una comunicazione sempre più creativa e basata sull’esperienza, con l’obiettivo dichiarato di ridurre drasticamente il numero di vittime della strada.
Ci leggiamo presto!
