Cosa dovrebbe lasciare dietro di sé il settore dei trasporti? Domanda non frequente, forse, ma certo non banale. La nuova campagna realizzata internamente in Brasile da Sest Senat per il progetto Despoluir risponde sostituendo simbolicamente emissioni, polvere e asfalto con una lunga scia di fiori. Un mondo quasi aspirazionale.
Nelle immagini, due strisce di vegetazione attraversano autostrade urbane, litorali e paesaggi rurali seguendo la forma delle tracce lasciate dagli pneumatici. Un’impronta sostenibile, dunque, ma tradotta letteralmente nel linguaggio della strada.
La creatività verdeoro, firmata dalla direzione del Chief Creative Officer Rodrigo Fraga, promuove Despoluir, un programma ambientale del Sistema Transporte. L’iniziativa opera per ridurre l’impatto del trasporto sull’ambiente e sulla salute pubblica attraverso valutazioni ambientali dei veicoli, controlli sulla qualità del diesel, orientamento alle imprese e formazione degli operatori. È proprio la concretezza del progetto a proteggere la campagna dal rischio più frequente della comunicazione green: affidare a prati, fiori e cromatismi naturali promesse difficili da misurare. O, più onestamente, di impossibile riscontro. Despoluir è attivo dal 2007 e, secondo i dati diffusi dalla Confederação Nacional do Transporte nel luglio 2025, aveva già realizzato quasi cinque milioni di verifiche sui veicoli, coinvolgendo oltre 27.000 imprese e 28.000 camionisti autonomi. Il programma dichiara inoltre un tasso storico di approvazione dei mezzi controllati pari al 90%. Se son rose son fiorite, insomma.
Dal punto di vista pubblicitario, l’idea si incardina su un’inversione semantica molto semplice. Il solco dello pneumatico, normalmente associato al consumo diventa una traccia generativa. Il messaggio non propone quindi l’eliminazione della mobilità, irrealistica per un Paese vasto come il Brasile, ma la sua trasformazione. La direzione visiva sceglie versione iperrealista: luce calda, prospettive profonde e una fioritura quasi perfetta verso l’orizzonte. La ripetizione del medesimo dispositivo su scenari differenti costruisce un sistema riconoscibile e suggerisce l’estensione nazionale del programma. Il testo, ridotto all’affermazione «The largest environmental program in transportation in Brazil», lascia che sia l’immagine a completare il ragionamento. Didascalia pura.
