La nuova campagna “Made in Provincia” rilancia l’identità di Birrificio Angelo Poretti celebrando autenticità, convivialità e saper fare italiano
C’è un’Italia che non ha bisogno di effetti speciali per farsi notare. È quella dei bar dove il barista conosce tutti per nome, delle chiacchiere al bancone che diventano rituali quotidiani e di una convivialità che nasce senza forzature. È proprio da questa idea di autenticità che nasce Made in Provincia, la nuova campagna con cui Birrificio Angelo Poretti inaugura una nuova fase della propria comunicazione, trasformando la provincia italiana nel simbolo di un modo più genuino di stare insieme.
Il progetto rappresenta un importante cambio di passo per il brand del gruppo Carlsberg Italia, che punta a raccontare un’italianità più contemporanea, concreta e vissuta. Non quella stereotipata da cartolina, ma una dimensione fatta di relazioni sincere, tempi più lenti e luoghi che continuano a creare connessioni reali tra le persone. Un posizionamento che si riflette anche nella nuova identità visiva sviluppata da Dragon Rouge: palette più vibranti, design riconoscibile e un linguaggio visivo capace di rendere l’heritage del marchio più attuale e distintivo.
Secondo Serena Savoca, Marketing & Corporate Affairs Director di Carlsberg Italia: “Sentirsi parte di una storia italiana di genuinità e creatività non è solo una dichiarazione di intenti, ma il principio che orienta ogni nostra scelta: dal prodotto alla comunicazione, fino alle esperienze sul territorio. È il modo in cui vogliamo rendere l’italianità del Birrificio Angelo Poretti concreta, vissuta e rilevante nella quotidianità. Con questo rilancio puntiamo a essere un brand più vicino e contemporaneo, capace di non limitarsi a raccontare l’italianità, ma di trasformarla in un’esperienza reale per i nostri consumatori”.
Al centro del racconto rimane il legame con il saper fare italiano e con il luppolo coltivato in Italia, elemento distintivo della produzione del Birrificio Angelo Poretti. Un asset che diventa parte integrante della narrazione del brand e rafforza il rapporto con la filiera e il territorio. Del resto, il marchio nato nel 1877 a Induno Olona ha costruito la propria identità proprio su questo equilibrio tra tradizione brassicola e convivialità spontanea, mantenendo ancora oggi la produzione nello storico birrificio varesino.
“Il Birrificio Angelo Poretti ha sempre incarnato un equilibrio tipicamente italiano fatto di spontaneità, calore e saper fare. Più che reinventare il brand, abbiamo scelto di esaltarne l’autenticità, rendendola più chiara, contemporanea e distintiva. Attraverso gli elementi iconici del suo heritage, una palette colori più vibrante e un design riconoscibile, la nuova identità visiva rinnova lo spirito di Poretti, rafforzandone rilevanza e impatto.” Afferma l’Agenzia Dragon Rouge, che ha curato la nuova identità visiva del brand.
A rendere concreto il concept di Made in Provincia arriva anche Bar di Provincia, la prima attivazione esperienziale firmata da Poretti. Dal 19 al 28 maggio, nello spazio temporaneo di Spazio Brera in Corso Garibaldi 65 a Milano, il brand porta in città l’atmosfera tipica dei bar di provincia italiani. Un luogo pensato per trasformare la campagna in esperienza reale, tra karaoke, giochi da bar, stand-up comedy e appuntamenti social dedicati alla community.
Tra gli eventi speciali anche due serate in collaborazione con Chef in Camicia, con tornei di calcio balilla, freccette e gadget dedicati. Un modo per ribadire il cuore dell’intera operazione: riportare al centro la semplicità delle relazioni umane, in un momento storico in cui autenticità e senso di appartenenza sono diventati valori sempre più ricercati anche dai brand.
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