Due simboli di Cremona si uniscono per raccontare una storia nuova, ma profondamente radicata nella memoria collettiva: Sperlari e Mina diventano protagonisti di un progetto di riposizionamento che mira a rendere il brand un punto di riferimento della dolcezza italiana anche per le nuove generazioni.
Con quasi 190 anni di storia, Sperlari rilancia la propria identità lavorando su tutte le dimensioni della marca: immagine, portfolio prodotti, tone of voice e #comunicazione. Il risultato è un marchio più coerente, distintivo e capace di attraversare i tempi senza perdere il legame con le proprie radici. A dare corpo e voce a questa nuova fase è Mina, interprete senza tempo, simbolo di eleganza, riconoscibilità e credibilità trasversale.
La cantante presta la voce a un nuovo jingle esclusivo che diventa colonna sonora della campagna “Storie dolci, più la tua”, ideata da Suntimes. Il concept punta sull’emozione condivisa, su un gusto che risveglia ricordi, e su una narrazione semplice ma profonda, in cui passato e presente si fondono armoniosamente.
Il progetto si sviluppa su tutti i principali #touchpoint – TV, radio, digital OOH – con due #creatività differenti: una focalizzata sulle caramelle, l’altra sui prodotti stagionali (torrone e torroncini), in arrivo da novembre. Le caramelle sono protagoniste anche del restyling visivo e del lancio di nuove referenze Gran Gelées Duetto.
Dal 7 all’11 maggio, il rilancio prende forma a Milano con un temporary store in corso Como, dove l’universo Sperlari diventa esperienza: un candy jukebox, giochi sensoriali, photo booth e l’anteprima della nuova canzone di Mina compongono un percorso immersivo tra gusto e musica.
Ci leggiamo presto!
