Uno sputo, gesto provocatorio e spesso offensivo, può trasformarsi in un atto capace di salvare una vita. È questo il cuore della nuova campagna di ADMO, ideata e firmata da BBDO, che ribalta il significato di un’azione comune per renderla simbolo di speranza e solidarietà.
Negli anni ADMO, Associazione Donatori Midollo Osseo, ha portato avanti diverse iniziative di sensibilizzazione per aumentare la consapevolezza sulla donazione di midollo osseo e reclutare nuovi potenziali donatori. Tra queste si ricordano campagne e progetti come “Match It Now”, un’iniziativa nazionale che ha portato ADMO nelle piazze italiane con eventi di informazione e tipizzazione tramite prese di campioni salivari o ematici, o “Match for Life”, promossa con affissioni, locandine e forte presenza social per stimolare la registrazione di nuovi potenziali donatori nei momenti chiave della sensibilizzazione.
La più recente campagna di ADMO, realizzata in collaborazione con BBDO, si concretizza in una campagna di comunicazione dal forte impatto emotivo e simbolico. L’idea chiave della campagna è quella di capovolgere il significato di un gesto solitamente percepito come provocatorio o offensivo, lo sputo, trasformandolo in un atto concreto di solidarietà e speranza, in un’ottica di sensibilizzazione verso la ricerca.
Lo spot mette in scena una serie di situazioni in cui alcune persone vengono simbolicamente “sputate”. Solo nel finale il racconto si svela: quello sputo rappresenta in realtà un semplice campione di saliva, necessario per iscriversi al registro dei donatori di midollo osseo e offrire una possibilità concreta a chi è in attesa di trapianto.
Un’idea creativa forte e spiazzante, pensata per attirare l’attenzione su un dato cruciale: la probabilità di compatibilità tra donatore e paziente è di appena 1 su 100.000. Ogni nuova iscrizione può quindi fare la differenza e aumentare le possibilità di trovare il donatore giusto.
La campagna ha debuttato questo weekend in occasione della 21ª giornata del Campionato di Serie A Enilive, con una proiezione sui maxischermi degli stadi. La pianificazione prevede inoltre una grafica televisiva dedicata, anche per il pubblico internazionale, e una presenza sui canali social di ADMO, per amplificare il messaggio e stimolare nuove adesioni.
Questa campagna, mostra il continuo impegno di ADMO nel comunicare in modo creativo e dirompente l’importanza della donazione di midollo osseo, lavorando da sempre con agenzie e partner per portare il messaggio del dono al grande pubblico e aumentare il numero di potenziali donatori in Italia.
Ci leggiamo presto!
