Con un’edizione 2025 da record, divenuto il Super Bowl più seguito di sempre con circa 127,7 milioni di spettatori solo negli Stati Uniti, NBCU ha registrato una domanda senza precedenti da parte degli inserzionisti per il prossimo Big Game, che sarà trasmesso l’8 febbraio 2026.
Gli spazi pubblicitari del Super Bowl 60 sono già esauriti, con i commercial del Big Game che portano più di 8 milioni di dollari per 30 secondi per l’emittente NBCUniversal. A rendere l’evento ancora più atteso, il fenomeno musicale portoricano Bad Bunny, che si esibirà durante l’intervallo del match.
Ecco una raccolta dei marchi che si stanno preparando a presentare i propri spot durante il big match, che NBC trasmetterà in diretta l’8 febbraio dal Levi’s Stadium diSanta Clara, in California. Alcuni brand, come Kellogg’s, tornano in scena dopo più di un decennio di assenza, altri, come Poppi, si riconfermano titolari con un cambio di maglia e, infine, vi sono dei nuovi giocatori, come Grubhub e Svedka, che esordiscono nello schieramento della partita più importante dell’anno.
Kellogg’s
Kellogg’s Raisin Bran farà quest’anno il suo debutto pubblicitario al Super Bowl, segnando la prima apparizione del marchio di cereali nel Big Game e il primo spot al Super Bowl di WK Kellogg Co in circa 15 anni (ultima apparizione nel 2009).
Lo spot mira a portare umorismo e umanità a un tema che può facilmente risultare imbarazzante, quello delle difficoltà digestive e gli effetti di un apporto insufficiente di fibre, facilmente coglibili in un momento di snacking intenso come quello durante il Super Bowl. Il commercial presenterà una celebrità di grande fama insieme alla mascotte del brand Sunny, anche se il brand ha rifiutato di rivelare il nome del protagonista prima della partita.
La campagna è curata da VaynerMedia e sarà trasmessa a livello nazionale sulle piattaforme di streaming durante la partita, oltre che in sei mercati regionali: New York, Los Angeles, Chicago, Cincinnati, Grand Rapids (Michigan) e Fort Smith (Arkansas).
PepsiCo
PepsiCo trasmetterà spot del Super Bowl nel 2026 per Pepsi Zero Sugar, Poppi e Lay’s, segnalando un focus su marchi in rapida crescita e sulle mutate preferenze dei consumatori. La strategia sulle bevande riflette le priorità di Mark Kirkham, nominato Chief Marketing Officer delle bevande statunitensi di PepsiCo ad aprile, che ha descritto il suo approccio nel “rendere speciale ciò che è semplice”.
L’approccio del 2026 punterà a valorizzare il gusto, poiché il brand, supportato dal continuo rilancio del test di assaggio Pepsi Challenge, continua a far crescere le vendite e a superare la crescita della categoria, sebbene secondo Kirkham necessiti ancora di una maggiore consapevolezza tra i consumatori.
Pepsi Zero Sugar è apparsa l’ultima volta al Big Game nel 2023 con uno spot con Ben Stiller e Steve Martin che proponeva una riformulazione. Per il marchio di patatine Lay’s sarà invece il secondo Super Bowl consecutivo, mentre per Poppi si tratta del terzo in assoluto ma del primo sotto la proprietà di PepsiCo.
Instacart
La piattaforma di consegna della spesa torna al Super Bowl per il secondo anno consecutivo, con l’obiettivo di consolidare il successo dello scorso anno nell’attrarre nuovi utenti, dopo il successo al debutto dell’anno scorso dello spot “We’re Here”.
Il debutto di Instacart al Super Bowl mostrava mascotte iconiche dei brand CPG, tra cui Chester Cheetah, Puppy Monkey Baby, iwiener dog Heinz, ilPillsbury Dough Boy, ilJolly Green Giant, Mr. Clean, ilKool-Aid Man e l’Old Spice Guy, che correvano attraverso la città per arrivare alla porta di casa di un cliente Instacart. Quest’anno si affida all’agenzia interna Local Produce, in collaborazione con BBDO e McCann.
TurboTax
TurboTax torna al Super Bowl per il tredicesimo anno consecutivo. L’iniziativa fa parte della strategia del brand “Now This Is Taxes”, lanciata l’anno scorso, che comprende anche partnership con NCAA, Netflix, Fortnite, Amazon Prime Video e altri ancora. L’agenzia in carico rimane R/GA.
Il tempismo non potrebbe essere più strategico, con la stagione delle tasse imminente per milioni di americani, TurboTax sfrutta nuovamente il Super Bowl per posizionarsi saldamente nella mente collettiva, prima che scatti il panico della burocrazia. TurboTax non vende snack per consumi impulsivi o atmosfere da weekend. Vende tranquillità mentale, ed è proprio per questo che il Super Bowl è l’occasione perfetta per lanciare il suo spot.
Come Near
“He Gets Us”, la campagna pubblicitaria controversa incentrata sulla promozione di Gesù, tornerà per il quarto Super Bowl consecutivo nel 2026. La campagna è guidata dall’organizzazione nonprofit Come Near e dall’agenzia di Dallas Lerma/, che ha lavorato su tutti gli spot del Super Bowl “He Gets Us”. La produzione è stata affidata a Prettybird, sotto la direzione del regista Salomon Ligthelm.
Il nuovo lavoro rappresenta un piano strategico per ampliare la presenza della campagna oltre il Super Bowl, accompagnato da un cambio creativo che si allontana dai flashpoint politici e sociali per concentrarsi sulle pressioni più silenziose e personali che le persone affrontano quotidianamente.
Pringles
Pringles tornerà sul palcoscenico del Super Bowl per il nono anno consecutivo con uno spot di 30 secondi che andrà in onda nel terzo quarto. L’iniziativa, curata dall’agenzia di riferimento BBDO New York, seguirà la nuova direzione creativa del brand “Once You Pop, The Pop Don’t Stop”.
Il marchio di snack Kellanova aveva pubblicizzato il Super Bowl 2025 con uno spot di 30 secondi intitolato “Call of The Mustaches”, che includeva cameo degli attori Adam Brody e Nick Offerman, insieme a James Harden dei Los Angeles Clippers e all’allenatore dei Kansas City Chiefs Andy Reid. Secondo i dati Ipsos condivisi da Pringles, lo spot si è posizionato nel top 1% degli spot più efficaci del Big Game.
Bosch
Il produttore tedesco di utensili elettrici e elettrodomestici torna in gioco per il secondo anno consecutivo con uno spot, realizzato dall’agenzia Droga5, che andrà in onda nel secondo quarto. Il brand promette di “alzare il livello dell’umorismo” e di presentare una “stella a sorpresa” come lo spot dello scorso anno, che aveva come protagonista Antonio Banderas, mantenendo il messaggio “più fai Bosch, più ti senti Bosch”. Il marchio, secondo i dettagli del comunicato stampa, cerca di rinforzare il proprio focus sul mercato statunitense.
Dove
Il marchio di prodotti per la cura personale di Unilever, Dove, farà pubblicità durante il Super Bowl con uno spot di 30 secondi che andrà in onda nel secondo quarto, secondo un comunicato stampa. L’iniziativa sarà gestita da Ogilvy e segna il terzo anno consecutivo in cui il brand appare al Big Game.
Lo spot affronterà nuovamente il tema delle giovani ragazze che abbandonano lo sport a causa della scarsa fiducia nel proprio corpo, un argomento su cui Dove si era concentrata anche per lo spot del Super Bowl 2025. Le ricerche di Dove indicano che una ragazza su due abbandona lo sport entro i 14 anni a causa della bassa fiducia corporea, una realtà che il brand mira a contrastare con il suo Body Confident Sports Program. Per rafforzare la campagna, il brand continuerà la collaborazione con Kylie Kelce, atleta, madre di quattro figli e moglie dell’ex stella della NFL Jason Kelce.
Hellmann’s
La maionese Hellmann’s tornerà al Super Bowl per il sesto anno consecutivo con uno spot di 30 secondi, secondo un comunicato stampa. Lo spot sarà nuovamente curato dall’agenzia VML e segue altre iniziative del brand di quest’anno volte a connettersi con la cultura del football, tra cui la collezione di moda “House of Hellmann’s” lanciata insieme al linebacker dei New York Giants Kayvon Thibodeaux. Hellmann’s aveva pubblicizzato il gioco del 2025 con uno spot di 30 secondi che rendeva omaggio alla commedia romantica anni ’80 “Harry ti presento Sally”.
Ritz
Il marchio di cracker di Mondelēz International, Ritz, tornerà al Super Bowl con uno spot di 30 secondi che andrà in onda nel terzo quarto. L’iniziativa rappresenta il terzo anno consecutivo in cui un marchio di snack di proprietà Mondelēz apparirà al Big Game.
Lo spot di quest’anno, che segna il secondo anno consecutivo in cui Ritz fa pubblicità durante la partita, presenterà una direzione creativa rinnovata. La campagna è curata da The Martin Agency, diretta da Dan Opsal e prodotta da Hungry Man e Publicis Production. Insieme allo spot, Ritz ha anche annunciato il suo primo cracker a forma di pallone da football.
Ritz aveva pubblicizzato il Super Bowl 2025 con uno spot di 30 secondi, sempre realizzato da The Martin Agency, che introdusse il “Ritz Salty Club”, un lounge esclusivo per persone dal carattere “salato”. Lo spot vedeva come protagonisti gli attori Michael Shannon e Aubrey Plaza e il musicista Bad Bunnyrds
Liquid Death
Liquid Death sarà presente al Super Bowl 60. Il marchio di acqua in lattina trasmetterà il suo secondo spot nazionale del Big Game a febbraio 2026, durante la prima metà della trasmissione su NBC.
Il brand, che offre una gamma in crescita tra cui tè freddo, acqua frizzante e naturale, aveva acquistato il suo primo spot nazionale del Super Bowl su Fox lo scorso anno. Il suo spot di debutto di 30 secondi, “Safe For Work”, era andato in onda durante la prima metà del Super Bowl 59. Al momento, il marchio non ha fornito ulteriori dettagli sulla durata dello spot del Super Bowl 2026.
WeatherTech
WeatherTech, produttore di accessori per auto e casa, tornerà alla pubblicità del Super Bowl per il suo 14° spot negli ultimi 13 anni. Lo spot sarà nuovamente curato dall’agenzia di riferimento Pinnacle. Lo scorso anno, il brand aveva pubblicizzato con uno spot di 30 secondi che seguiva un gruppo di “cougar” settantenni durante un giro all’insegna del divertimento, sulle note di “Born to Be Wild”.
Svedka
La Svedka Vodka di Sazerac farà il suo debutto al Super Bowl con uno spot nazionale di 30 secondi che andrà in onda prima del terzo quarto. Lo spot rappresenta il primo spot nazionale del Super Bowl dedicato esclusivamente alla vodka in oltre tre decenni.
Lo spot è descritto come una collaborazione tra “uomo e macchina”, o intelligenza artificiale, e includerà la mascotte Fembot di Svedka, tornata nella pubblicità nell’autunno 2025 dopo una pausa di 12 anni, insieme al nuovo aiutante BroBot. La campagna è stata gestita dal team interno di Sazerac, mentre la produzione è stata realizzata dal laboratorio di innovazione AI Silverside.
Svedka supporterà l’iniziativa collaborando con l’attrice Victoria Justice per invitare i consumatori a contribuire a coreografare il debutto di Fembot al Super Bowl. I consumatori maggiorenni potevano infatti inviare i loro migliori passi di danza tramite Instagram o TikTok usando un audio obbligatorio e gli hashtag #ShakeItWithSvedka e #Contest per avere la possibilità di vedere i loro movimenti nello spot di Svedka e vincere un premio in denaro.
Grubhub
La piattaforma di ordinazione e consegna di cibo Grubhub farà il suo debutto al Super Bowl. L’iniziativa segue l’acquisizione da parte di Wonder, una compagnia di food hall virtuali, e fa parte degli sforzi per riconquistare la posizione di leader nel settore della consegna di cibo, secondo i dettagli del comunicato.
“Venti anni fa collegavamo i clienti ai loro locali preferiti, e ora stiamo entrando in una nuova era,” ha dichiarato Marnie Kain, Vice President e Head of Brand di Grubhub.
“Il nostro primo spot nazionale al Big Game è il segnale più chiaro del nostro rinnovato investimento nel brand Grubhub e un enorme riposizionamento del marchio per la categoria che abbiamo contribuito a creare.”
Ferrero
Il colosso dolciario Ferrero farà il suo debutto al Super Bowl con uno spot dedicato a Kinder Bueno. La società madre non ha indicato in quale quarto dello show andrà in onda lo spot, definendolo un floating ad, né ha fornito dettagli creativi sullo spot previsto per la partita dell’8 febbraio. Lo spot sarà gestito da Anomaly, aggiunta al roster di agenzie di Ferrero nel luglio 2024 per supervisionare Kinder e altri marchi nordamericani, tra cui i biscotti Keebler.
L’investimento nel Super Bowl rappresenta il più grande impegno culturale del brand negli Stati Uniti fino ad oggi, mentre il marchio, nato in Italia negli anni ’60, cerca di connettersi con i consumatori americani e competere con marchi come Hershey e Mars.
Ferrero, tramite la controllata Ferrara, aveva precedentemente trasmesso spot del Super Bowl per Nerds Gummy Clusters. Nerds, infatti, tornerà al Super Bowl per il terzo anno consecutivo, come affermato dal CEO Greg Guidotti, “più grande e audace” e presenterà uno spot “di livello superiore”. Seguendo lo spot del 2025, che aveva come protagonista il cantante nigeriano-americano Shaboozey, e quello del debutto, nel 2024, con l’influencer Addison Rae.
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