Attivazione spettacolare organizzata dal content creator studio Twenty8 per le strade di Milano. Il brand Telepass esaltato dal rosa barbie di una cadillac cabrio con gli influencer Valentina Ferragni e Stefano Guerrera. E a Roma e Napoli è guerrila marketing
Il rosa scende in strada. Del fenomeno Barbie molto si è scritto e tanto si continua a scrivere. Che l’onda lunga arrivasse anche sui tracciati italiani era prevedibile ma che lo facesse in modo concreto e fuor di metafora è piacevolmente sorprendente. Ecco, dunque, che Twenty8 Studios ha scelto una soluzione originale per cavalcare il boom del pink firmato Mattel con una creatività per Telepass. Rosa, ca va sans dire. Il grimaldello della creatività è stata l’organizzazione di una brand experience disruptive in grado di promuovere i valori di marchio e prodotto allo stesso momento.
Una cadillac cabrio rosa per le strade di Milano
A rubare l’occhio a Milano, quindi, è stata una splendida cadillac rosa cabrio affidata agli influencer Valentina Ferragni e Stefano Guerrera. Un’attivazione on the road sviluppata inizialmente sui canali Meta (Facebook ed Instagram) di Telepass per poi scendere concretamente nelle strade della città. La scelta di Ferragni e Guerrera non è casuale né guidata solo dal numero di follower. “Sono simboli di una next gen sempre in movimento verso nuove mete ed obiettivi. Girando su questa splendida automobile hanno sottolineato l’importanza di una mobilità inclusiva invitando le persone a scoprire Telepass Pink esprimendo la propria #pinkpower (da qui, ovviamente, l’hashtag). Nel frattempo a Roma e Napoli è sbocciata un’attività parallela di guerrila marketing con hostess e promoter. Pare che l’iniziativa abbia ottenuto anche il plauso privato di alcuni rappresentanti di Mattel piacevolmente colpiti.
Empowerment, indipendenza ed intraprendenza
Oltre alla sorpresa e all’effetto Barbie, Twenty8 Studios ha voluto mettere in primo piano anche un orizzonte valoriale importante. “Con questa campagna vogliamo renderci portavoce di valori quali empowerment, indipendenza ed intraprendenza. Miriamo a promuovere sempre la libertà personale di pensiero e di movimento”. Capisaldi di una pulita e ariosa individualità. Qualche settimana fa il content creator studio era uscito con un’operazione dove mister Roberto Mancini e i calciatori Matteo Pessina e Matteo Cancellieri avevano invitato gli appassionati di calcio a partecipare ad un concorso speciale attraverso video digital e contenuti social. “Telepass – chiosa la CEO e Creative Director di Twenty8 Studios Veronica Ponti – sta compiendo un viaggio di marca che ha dell’incredibile e siamo felici di supportare questo percorso. Il tutto con un’activation che valorizzi anche le nostre specializzazioni e i nostri valori identitari”.
Ci leggiamo presto!
