Un Natale ricco di campagne creative, tra chi ha scelto di dedicarsi a temi più realistici e chi, invece, ha preferito incantare il pubblico con atmosfere fiabesche. Ecco la top 5 degli spot migliori di quest’anno secondo la redazione!
Il periodo natalizio è sempre tanto atteso da grandi e bambini, un momento di magia e calore che accomuna tutti. Ma c’è un’altra categoria che aspetta il Natale con trepidazione: i creativi. Per la nostra categoria professionale, questa è la finestra perfetta per misurarsi coi brief e ammirare come il l’industry si reinventa ogni anno per sorprendere, emozionare e conquistare il pubblico. Anche quest’anno ci siamo immersi in questo orizzonte scintillante, analizzando oltre 50 campagne natalizie per scoprire quali meritassero un posto nella nostra top 5. Il Natale 2024 ha visto emergere due temi dominanti: la magia e la solidarietà. Magia delle atmosfere create per evocare sogni, speranze e stupore; la solidarietà, che si riflette nei messaggi sempre più orientati al senso di comunità e alla prossimità verso chi è meno fortunato. Dalle campagne che celebrano i piccoli gesti d’amore a quelle che mettono in scena narrazioni spettacolari, ogni spot rappresenta un viaggio nella creatività, pensato per lasciare un segno nel cuore degli spettatori. Mettetevi comodi, accendete l’albero, la playlist di spotify e lasciatevi stupire dalla nostra selezione delle cinque migliori campagne natalizie.
La top 5 di Natale 2023
5. Mediaset España: Juntos
Quest’anno, la quinta posizione è occupata dalla nostra hermana latina: la Spagna. Mediaset España, con la sua campagna natalizia 2024, ha volto l’attenzione verso coloro che sono stati a pieno titolo gli eroi dell’anno: i volontari che hanno assistito le persone colpite dal disastro naturale DANA a Valencia. In un gesto di grande valore simbolico, il gruppo ha deciso di rinunciare alle sue tradizionali star televisive e conduttori di punta, scegliendo invece di mettere in primo piano veri volontari come protagonisti dello spot natalizio. Questi, insieme ad attori professionisti, sono diventati i volti di una narrazione che celebra la luce e la speranza, mostrando come spirito di adattamento e solidarietà siano capaci di superare qualsiasi avversità. Il cortometraggio si distingue per il suo stile unico, ispirato al realismo magico sudamericano, che intreccia realtà e immaginazione, trasformando la narrazione in un’esperienza onirica e profonda. La scelta di raccontare il mondo reale attraverso una lente di magia e poesia non solo emoziona, ma invita a riflettere sui valori di coraggio, unità e lavoro di squadra. Un’ode ai valori umani e sociali, sempre più centrali nella comunicazione contemporanea.
Brand: Mediaset España
Agenzia: LLYC
4. Amazon: Midnight Opus
Questo sorprendente spot ha ha guadagnato un posto speciale nella nostra classifica, sfiorando appena il podio. Amazon, quest’anno, ci ha raccontato la toccante storia di un addetto alla pulizia di un teatro, il cui inatteso talento canoro viene casualmente scoperto dai colleghi durante un turno di notte. Spinti dal desiderio di valorizzare questo dono inaspettato, questi si mobilitano per trasformare il palco del teatro in uno spazio magico dove l’uomo possa esibirsi. Con luci, scenografie, musica e, naturalmente, un piccolo aiuto da Amazon, il teatro prende vita, accompagnato dalla melodia “What the World Needs Now Is Love” di Burt Bacharach e Hal David. Uno storytelling che fa leva sui valori profondamente emotivi che risuonano in modo particolare durante le festività. “Midnight Opus” celebra la potenza trasformativa della gentilezza e della solidarietà, mostrando come un semplice gesto possa illuminare la vita quotidiana del prossimo e lasciare un segno duraturo. Il risultato è un inno al sostegno reciproco e alla gioia condivisa, ricordandoci che, a volte, basta poco per creare qualcosa di straordinario.
Brand: Amazon
Agenzia: Amazon XCM
3. John Lewis: The Gifting Hour
Non è vero Natale per un pubblicitario senza l’attesa campagna di John Lewis. Ed è proprio con uno spot incentrato sui legami famigliari che il brand si aggiudica il terzo posto della nostra classifica. Intitolato “The Gifting Hour”, il racconto segue Sally, una donna che, come tanti, si ritrova nel rush degli acquisti natalizi all’ultimo minuto, correndo alla ricerca del regalo perfetto per sua sorella in un negozio John Lewis. Mentre fruga tra una fila di capi, un gesto apparentemente banale la trasporta magicamente indietro nel tempo, riportandola alla casa della sua infanzia. Inizia così un viaggio attraverso i ricordi condivisi con sua sorella. Ogni scena diventa un frammento emozionale che celebra le molteplici sfaccettature del legame fraterno: l’amore, le sfide e la crescita. Alla fine del viaggio, Sally trova il regalo perfetto, un simbolo del fatto che, nonostante le difficoltà, l’affetto tra sorelle rimane immutabile. “The Gifting Hour” evidenzia il potere evocativo della memoria e il modo in cui il tempo collega passato e presente. L’acquisto di un regalo non incarna solo un atto di consumo, ma si veste da gesto intriso di significato: un modo per esprimere amore e connessione. Ancora una volta, John Lewis riesce a tradurre emozioni universali in immagini coinvolgenti, trasformando una semplice storia in un’esperienza universale.
Brand: John Lewis
Agenzia: Saatchi & Saatchi UK
2. Disney: The Boy & The Octopus
Una magia color argento.
Disney si aggiudica la nostra seconda posizione con una campagna che racconta un’avventura ispirata al classico di Spielberg, ma con un protagonista del tutto inusuale: un polpo. Nel cortometraggio “The Boy & The Octopus”, un ragazzo stringe un’improbabile amicizia con questa creatura marina. I richiami a E.T. non sono casuali: il celebre cult movie è sempre stato simbolo di inclusione e generosità, e proprio questo spirito è stato scelto dai creativi di adarm&eveDDB per trasmettere un messaggio di accoglienza universale e empatia. Il polpo esplora il mondo del ragazzo attraverso oggetti e simboli Disney, come l’action figure di Buzz Lightyear, la mappa del mondo che richiama il viaggio di Babbo Natale e il berretto di Topolino sotto cui si nasconde per trascorrere una serata speciale con il suo amico umano. La regia di Taika Waititi conferisce al cortometraggio una vivacità visiva che mescola fantasia e tenerezza, riuscendo a catturare l’attenzione di un pubblico sia giovane che adulto. Disney, come sempre, non perde l’opportunità di celebrare efficacemente sé stessa, arricchendo il corto con numerosi riferimenti ai suoi classici, creando un vero e proprio universo di citazioni che spaziano da Santa Claus a Oceania e Lilo & Stitch. Il cortometraggio invita a vedere il Natale come un momento di apertura, riflettendo sul valore della generosità e del rispetto per la diversità. Un messaggio profondo e toccante che, pur mantenendo elementi nostalgici, riesce a reinventarsi con freschezza.
Brand: Disney
Agenzia: adam&eveDDB
1. Zevia: Break from Artificial
E l’oro va… rullo di tamburi… a Zevia!
Il primo posto di quest’anno è stato conquistato dalla campagna di Zevia, che ha saputo trasformare un’opportunità unica in un’operazione di marketing brillante. Il brand ha ironizzato sulla ricreazione IA della celebre pubblicità natalizia di Coca-Cola del 1995, “The Holiday Magic is Coming”, realizzando una parodia che gioca con l’uso crescente dell’intelligenza artificiale. Zevia ha esagerato volutamente gli errori tipici delle creazioni IA, con risultati comici e assurdi, come denti natalizi illuminati, una ragazza con tre braccia e un camion che schiaccia un pupazzo di neve. Questa parodia non è solo un gioco di umorismo, ma un’affermazione contro l’uso di coloranti, aromi e dolcificanti artificiali, tematiche centrali per il marchio. Il contrasto tra l’intelligenza artificiale e i principi naturali di Zevia diventa così un potente strumento di comunicazione, capace di trasmettere in modo immediato i valori del brand. La scelta di usare il comico (sfidando un colosso come Coca-cola), piuttosto che un approccio serio o convenzionale, non solo ha reso Zevia distintiva rispetto ai competitor, ma ha anche trovato un’eco nel pubblico moderno, sempre più attento a sostenibilità e autenticità. Zevia ha dimostrato, così, che l’audacia, l’ironia e la coerenza con i valori contemporanei possono essere una formula vincente. Con questa campagna, il brand ha saputo sfidare le convenzioni e, al contempo, entrare in sintonia con le preoccupazioni più attuali dei consumatori, conquistandosi meritatamente il primo posto.
Brand: Zevia
Agenzia: Multi
Honorable mention goes to… Aldi
Sappiamo che la nostra classifica delle migliori campagne natalizie doveva fermarsi a cinque e far cifra tonda, ma non abbiamo resistito: la craeatività di Aldi merita una menzione d’onore. Al centro dello spot troviamo ancora una volta Kevin the Carrot, l’ormai iconica mascotte che incarna la tradizione natalizia del brand. Ambientato in un pittoresco villaggio innevato, lo spot si ispira agli speciali televisivi natalizi di una volta, con una trama che unisce la magia delle feste all’adrenalina di un’avventura in stile “Mission Impossible” e al tocco creativo degno di un film Pixar. Nella storia, Kevin riceve una missione direttamente da Babbo Natale: affrontare una serie di ostacoli per recuperare lo spirito natalizio, rubato da un gruppo di malintenzionati. Questa narrazione avvincente, che bilancia umorismo e avventura, riesce a coinvolgere il pubblico in maniera profonda, puntando su temi universali come la salvezza dello spirito natalizio e la vittoria del bene sul male. Il ritorno di Kevin non è solo un richiamo nostalgico, ma una strategia che rafforza il legame emotivo con i consumatori, rispondendo al bisogno di continuità e di connessione durante le festività. In un panorama pubblicitario ormai affollato di proposte natalizie, Aldi riesce comunque a distinguersi grazie alla riconoscibilità del suo protagonista e alla capacità di intrecciare valori autentici con puro intrattenimento. Proprio per questo, non potevamo non includere questa campagna.
