Ideata da FutureBrand São Paulo per RAI ed Embratur, la nuova identità visiva dell’Amazzonia Legale Brasiliana prende ispirazione proprio dalle curve del Rio delle Amazzoni per comporre il lettering
C’è chi dice che la natura sia il più grande designer di sempre e, francamente, guardando la nuova identità visiva dell’Amazzonia Brasiliana non ce la sentiamo proprio di dar loro torto.
Ideata da FutureBrand São Paulo per RAI (Integrated Amazon Routes) ed Embratur (Ente di promozione turistica territoriale brasiliano), la nuova identità visiva dell’Amazzonia Legale Brasiliana — la prima sin dalla formazione dell’ente territoriale da parte del governo brasiliano, ndr. — prende ispirazione proprio dalle curve del Rio delle Amazzoni per comporre il lettering. Il Rio delle Amazzoni è uno tra i corsi d’acqua più importanti al mondo con i suoi oltre 6.400 chilometri di lunghezza e l’area verde che si sviluppa attorno al suo tracciato, la Foresta Amazzonica, è il più grande polmone verde del pianeta. Un’area naturale densa però anche di cultura e tradizione, perpetrate dalle innumerevoli tribù indigene che vi risiedono.
Il fiume si snoda tra i territori di Perù, Colombia e Brasile e disegna, con le sue anse e i suoi bacini, alcune forme apparentemente casuali ma che, a un occhio attento, possono evocare dei caratteri tipografici. Ecco nascere prima il lettering, morbido e organico, che prende ispirazione proprio dalle curve lasciate al suolo dal bacino del fiume. Poi l’identità visiva, che prende ispirazione dalla natura della Foresta Amazzonica — purtroppo minacciata dal brutale fenomeno della deforestazione, ndr. — e integra fauna, fioriture ed essenze arboree tipiche della zona, oltre che simboli tradizionali dei popoli che da sempre abitano l’area.
L’Amazzonia Legale Brasiliana è un ente territoriale istituito dal Governo Brasiliano con l’intento di tutelare e valorizzare il patrimonio culturale, naturale e turistico dell’Amazzonia Brasiliana, un’area che da sola occupa circa il 60% dell’intero Paese. Ben nove delle ventisei suddivisioni amministrative del Brasile sono incluse all’interno di quest’area e la nuova identità visiva serve anche l’intento di unificare le attività di comunicazione delle amministrazioni all’interno di un unico contenitore visivo, pur lasciando spazio alle caratteristiche e le peculiarità dei singoli territori. L’intero progetto si sviluppa attorno al sito web lanciato dall’ente territoriale e serve la doppia funzione di suscitare un forte impatto nei visitatori, spingendoli a pianificare un viaggio nell’area, e di fornire degli strumenti di sviluppo sostenibili per le popolazioni locali.
“L’Amazzonia riunisce tutte le caratteristiche necessarie per affermarsi come una delle destinazioni turistiche più rilevanti al mondo. Il turismo, in questo contesto, è uno strumento strategico per promuovere un modello di sviluppo sostenibile basato sulla creazione di occupazione e reddito per le comunità locali. Dalla foresta alle città, l’intera filiera territoriale ne beneficia. Inoltre, iniziative come questa contribuiscono a posizionare la regione al centro della bioeconomia globale e a rafforzare l’internazionalizzazione delle micro e piccole imprese amazzoniche”, ha dichiarato Bruno Reis, direttore marketing internazionale di Embratur.
Il cuore dell’intero design è il territorio, sia come fonte d’ispirazione per gli aspetti visivi, sia dal punto di vista delle professionalità coinvolte. Hanno infatti lavorato al progetto alcuni professionisti provenienti proprio da quelle terre, come gli illustratori Cristo, Winy Tapajós, Malu Menezes e Beatriz Belo, i fotografi Ori Junior e Bob Menezes, l’Instituto Letras que Flutuam insieme al letterer Odir Abreu. I supporti audiovisivi del progetto sono stati supervisionati da Marahu di Pará.
“In tutto il mondo, molte delle destinazioni turistiche più visitate e desiderate dispongono di brand forti e ben consolidati. L’Amazzonia ha sempre avuto questo potenziale, ma non aveva mai riunito, in modo strutturato, tutti gli attori coinvolti per unire gli sforzi nella sua costruzione. Oggi presentiamo un brand solido, che illustra chiaramente la ricchezza, la diversità e la vitalità dell’Amazzonia, riunendo i suoi elementi principali e la forza dell’intera regione in un unico concept e design”, ha spiegato Arnaldo de Andrade Bastos, partner e chief design officer di FutureBrand São Paulo.
Colori, forme, identità, cultura e tradizione: un viaggio all’interno del cuore del Brasile e di una delle aree più importanti per la vita sulla Terra.
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