LePub vince un nuovo Grand Prix, un oro, due argento e due bronzi. L’Italia, in questo quarto giorno, è rappresentata interamente dalle campagne di Heineken
Anche la quarta giornata dei Cannes Lions 2026 parla italiano. Dopo il Grand Prix conquistato nel Social & Creator il giorno precedente, LePub Milano firma un nuovo exploit sulla Croisette grazie a sei nuovi riconoscimenti, tra cui un secondo Grand Prix per l’Italia. Ancora una volta è Heineken il brand protagonista, con tre campagne che continuano a raccogliere premi trasversalmente in alcune delle categorie più strategiche del festival, confermando la solidità di idee capaci di funzionare su media, linguaggi e contesti differenti.
Il risultato più prestigioso arriva nella categoria Creative Strategy, che premia le strategie di comunicazione più efficaci, valutando non solo l’idea creativa ma anche la capacità di risolvere un problema di business attraverso un approccio strategico. Qui The Pub That Refused to Die, firmata da LePub Milano insieme a Publicis Dublin, prodotta da Antidote Films, conquista il Grand Prix, il massimo riconoscimento della categoria. La campagna, nata per preservare il ruolo sociale dei pub come luoghi di aggregazione e identità locale, continua così la sua pluripremiata corsa a Cannes dopo i Lions conquistati nei giorni precedenti, dimostrando come un progetto costruito attorno a una comunità possa generare risultati ben oltre la semplice comunicazione.
Prosegue il festival da protagonista anche Tocayos, sviluppata sempre da LePub Milano e prodotta da Antiestatico Madrid. La campagna ottiene un argento in Creative Strategy, confermando la qualità dell’approccio strategico alla base dell’idea, e aggiunge anche un bronzo in Creative Business Transformation, categoria dedicata ai progetti capaci di utilizzare la creatività come leva per trasformare concretamente un business, un’organizzazione o un modello di crescita. Dopo l’oro conquistato nel Creative B2B e l’argento ottenuto nella categoria PR, il progetto continua ad affermarsi come uno dei lavori italiani più completi dell’edizione.
Arrivano nuovi riconoscimenti anche per Could Have Been a Heineken, già vincitrice di un Grand Prix. Il progetto, firmato da LePub Milano e LePub São Paulo conquista un altro oro e un bronzo nella categoria Brand Experience & Activation, che premia le idee capaci di creare esperienze memorabili e coinvolgere direttamente il pubblico nel rapporto con il brand. La campagna continua ad accumulare metalli, dopo quelli in Social & Creator, Outdoor, Audio & Radio, Direct e Media.
Con il quarto giorno che si chiude, il bilancio italiano si arricchisce ulteriormente e conferma un dato ormai evidente: le campagne sviluppate per Heineken stanno dimostrando una rara capacità di convincere le giurie, dalle categorie dedicate alla strategia a quelle focalizzate sull’attivazione, dai media ai social. Un segnale che racconta non solo la qualità delle singole idee, ma anche la loro versatilità e solidità progettuale.
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