Il nuovo sistema grafico valorizza gli elementi storici del brand e avvicina l’immagine di Coca-Cola Zero Zuccheri a quella di Original Taste. Il debutto italiano sarà accompagnato da una campagna integrata e dal “Lido Coca-Cola” alla Biblioteca degli Alberi di Milano
Coca-Cola aggiorna la propria immagine in Italia, senza toccare la formula che l’ha resa una delle bevande più riconoscibili al mondo. A partire da luglio, il brand introduce sul mercato una nuova identità visiva unificata, pensata per riunire Coca-Cola Original Taste e Coca-Cola Zero Zuccheri all’interno di un sistema grafico più coerente e immediatamente riconoscibile.
Più che una rottura con il passato, l’operazione punta a mettere maggiormente in evidenza gli asset che hanno costruito l’identità della marca: il rosso Coca-Cola, il dynamic ribbon e lo storico lettering Spencerian. Elementi già ampiamente conosciuti dai consumatori, che nel nuovo framework acquistano maggiore centralità e vengono utilizzati in maniera uniforme sui diversi punti di contatto.
Il cambiamento più evidente riguarda Coca-Cola Zero Zuccheri, che abbandona progressivamente un’impostazione grafica autonoma per avvicinarsi all’universo visivo di Coca-Cola Original Taste. La nuova confezione integra in modo più netto la variante senza zuccheri nell’identità principale della marca, dando contemporaneamente maggiore risalto alla dicitura “Zero Zuccheri”.
Il pack viene così progettato non più come un elemento isolato, ma come parte di un ecosistema destinato a estendersi alla comunicazione pubblicitaria, agli spazi fisici, ai social media e alle attivazioni esperienziali. L’obiettivo è permettere al pubblico di riconoscere immediatamente Coca-Cola, indipendentemente dal prodotto, dal formato o dal canale attraverso cui entra in contatto con il brand.
L’azienda precisa però che il rinnovamento riguarda esclusivamente l’aspetto visivo. Le ricette di Coca-Cola Original Taste e Coca-Cola Zero Zuccheri rimarranno infatti invariate. Il messaggio che accompagna l’operazione è quindi piuttosto semplice: nuovo look, stesso gusto.
“Questa evoluzione rende omaggio alla nostra storia e alla nostra iconicità, guardando al tempo stesso al futuro. Da oltre un secolo Coca-Cola è molto più di una bevanda: è un simbolo globale di connessione, ottimismo e cultura condivisa. Con il nuovo look rafforziamo un’identità visiva unica e riconoscibile, capace di offrire un’esperienza di marca ancora più coerente e distintiva”, ha dichiarato Paola Donelli, Senior Marketing Director Coca-Cola Italia.
Per presentare il nuovo sistema grafico, Coca-Cola ha previsto una strategia di comunicazione integrata che affiancherà alla presenza out-of-home una serie di contenuti e iniziative sui canali social. Il rebranding non verrà quindi raccontato soltanto attraverso le confezioni sugli scaffali, ma trasformato in un momento di comunicazione più ampio, pensato per generare visibilità e condivisione.
Il centro dell’attivazione sarà Milano, dove dal 23 al 26 luglio la Biblioteca degli Alberi, nel quartiere Portanuova, ospiterà il “Lido Coca-Cola”. Il progetto trasformerà il parco in uno spazio immersivo ispirato all’immaginario dell’estate italiana, utilizzando il nuovo linguaggio visivo del brand come elemento di raccordo tra design, contenuti e intrattenimento.
Il programma accompagnerà differenti momenti della giornata. Le attività diurne della “Pausa Estate” saranno rivolte in particolare agli office worker della zona, mentre la “Golden Hour Italiana” anticiperà gli appuntamenti serali e i DJ set. L’esperienza sarà anche uno dei principali touchpoint attraverso cui il pubblico potrà osservare da vicino la nuova identità di Coca-Cola Zero Zuccheri.
Con questo intervento Coca-Cola prova dunque ad aggiornare la propria presenza senza rinunciare ai codici che ne hanno definito la storia. Un equilibrio non sempre semplice per un marchio globale, chiamato a cambiare abbastanza da restare contemporaneo, ma non tanto da compromettere la propria riconoscibilità.
La pianificazione media è affidata a EssenceMediacom Italia. Il progetto speciale “Lido Coca-Cola” è realizzato da Mediamond con la unit Integrated Media Solution di Gruppo Mediaset, in collaborazione con la unit Entertainment di WPP Media Italia. La creatività è firmata da VML Italia, mentre le attività di PR sono curate da MSL Italia.
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