In un’epoca in cui tutto è tracciabile, accessibile e geolocalizzato, anche la sfera più intima e delicata del rapporto con i defunti sta trovando spazio nella trasformazione digitale. Aldilapp è una startup italiana che si muove proprio in questa direzione: un’applicazione che porta la tecnologia all’interno dei cimiteri, con l’obiettivo di rendere più semplice, empatico e connesso il legame con chi non c’è più. A idearla è stato Enrico Massi, imprenditore italiano con esperienza nel digitale e nell’organizzazione di servizi al cittadino, che ha trovato nella collaborazione con i Comuni la chiave per dare forma concreta a una visione ambiziosa. E mimetizzarla.
Il cuore del progetto è una mappatura digitale dei cimiteri: ogni tomba viene registrata e inserita in un sistema geolocalizzato che consente ai visitatori di trovare con precisione la posizione di un caro defunto, anche in grandi aree o in cimiteri che non si frequentano da tempo. Ma Aldilapp non è solo un navigatore per loculi: è un ambiente dove memoria, emozione e interazione trovano spazio. Ogni defunto può avere un proprio profilo digitale, una sorta di pagina commemorativa in cui i parenti possono caricare foto, lasciare pensieri, accendere una candela virtuale o persino inviare fiori a distanza. Il tutto documentato con foto di conferma che certificano l’avvenuta consegna da parte di collaboratori locali o operatori cimiteriali.
L’app ha già iniziato a prendere piede in numerose città italiane, con oltre 60 cimiteri digitalizzati e una roadmap che punta ai 1000 entro la fine dell’anno. È gratuita e disponibile per Android e iOS,con un’interfaccia semplice ma solida, pensata per essere usata facilmente anche da chi non è particolarmente avvezzo alla tecnologia. Proprio questa accessibilità è uno dei suoi punti di forza: Aldilapp riesce a connettere generazioni diverse, facendo da ponte tra la memoria dei nonni e i dispositivi digitali dei nipoti.
Dal punto di vista del marketing e della comunicazione, il progetto è interessante perché intercetta una nicchia di mercato raramente esplorata con strumenti moderni. Non si tratta solo di un’app per la commemorazione, ma di una piattaforma che apre possibilità commerciali concrete anche per le piccole imprese locali: fioristi, marmisti, operatori funebri o artigiani della manutenzione cimiteriale possono infatti integrarsi nel sistema e offrire i propri servizi attraverso l’applicazione. È un esempio di digitalizzazione “bottom-up”, che parte dal bisogno concreto delle persone per tradursi in innovazione utile, scalabile e anche economicamente sostenibile.
Aldilapp non si limita a innovare: cambia la narrazione del lutto, della visita al cimitero, del ricordo. Lo fa con delicatezza, ma anche con una visione chiara e coraggiosa. È la dimostrazione che anche il marketing può parlare di morte senza retorica né timore o reiterata ironia da instant marketing, ma con empatia, creatività e senso del tempo.
Ci leggiamo presto!
