Pubblicità su BeReal: ecco chi comunica sul social che “odia” l’adv

BeReal, il social network che celebra la verità, continua a spopolare soprattutto tra le generazioni più giovani e i brand d’oltreoceano ne hanno già individuato le potenzialità.

Time to BeReal

Una notifica sullo schermo dello smartphone avvisa che è il momento di essere veri: non c’è spazio né tempo per filtri, postproduzione, pose ingannevoli, vite perfette e false promesse. La notifica arriva una volta al giorno, alla stessa ora a tutti gli utenti a seconda del proprio fuso orario e, da quel momento, si hanno solo due minuti per scattare una foto con la camera esterna e subito dopo con quella interna. Non si riceveranno like, ma solo RealMojis, selfie che imitano emoji. E se qualche furbo avesse intenzione di guardare senza partecipare, scoprirà ben presto che l’unico modo per visualizzare i contenuti altrui è quello di pubblicare il proprio post giornaliero, anche se in ritardo.

È evidente che se un social network sia riuscito a spopolare in un mercato notoriamente saturo è perché l’insight da cui nasce è fuori di dubbio universale e tangibile. BeReal cerca di ribaltare le dinamiche tipiche dei social network, impedendo ai miti che si nascondono dietro immagini da copertina e a vite spettacolarizzate di nascere e diffondersi ulteriormente. Ciò ha permesso alle generazioni più giovani, nate e cresciute in un social media scenario già maturo e talvolta falsato, di trovare un posto nuovo e accogliente, che riesca a far coesistere il media per loro indispensabile con un’esigenza sociale di cui sono stati privati all’origine: la verità.

BeReal worldwide

BeReal è stata fondata in Francia nel 2020, da Kévin Perreau e Alexis Barreyat, ma secondo i dati del Sensor Tower, pare abbia raggiunto i risultati più sorprendenti a febbraio 2022. Secondo una ricerca di Statista in collaborazione con data.ai, gli Stati Uniti hanno registrato il maggior numero di download con una quota che ammonta a 2.702.000. Subito dopo abbiamo la Francia e il Regno Unito, rispettivamente con 1.681.000 e 1.514.000  milioni di download. 

Al di sotto del podio nessun paese presenta una quota di download superiore al milione, nonostante anche in Spagna, in quarta posizione, l’app abbia raggiunto ottimi risultati. L’Italia si posiziona tra gli ultimi posti della classifica con soli 127 mila download, non distanziandosi però eccessivamente dalla restante parte dei mercati europei. 

BeReal for brand

Primo fra tutti Chipotle, catena statunitense di ristoranti di cucina messicana, che ha scelto di utilizzare BeReal unendosi alla tendenza che insegue l’autenticità dei contenuti, per mostrarsi al passo con i trend del momento e trasparente nei confronti dei suoi consumatori. Il franchise ha postato una foto che ritrae un suo dipendente e un billboard di Chipotle a Times Square, che promuove la campagna Buy the dip. Eat the dip. Inoltre, il brand da diversi mesi aveva iniziato a utilizzare la piattaforma promuovendo codici sconto disponibili solo per un minuto: i primi cento clienti hanno avuto l’opportunità di ricevere un omaggio nei ristoranti della catena.

Gli altri brand, che hanno riconosciuto a questo nuovo social incredibili potenzialità non hanno ancora intrapreso la coraggiosa impresa di iscriversi a BeReal, ma hanno reso nota la loro partecipazione al trend. È il caso di Netflix Canada, Trident Gum e Sour Patch Kids per una collaborazione e Teletubbies che hanno pubblicato su altri social network immagini che ricordano quelle tipicamente condivise su BeReal, in cui è presente in un unico post una foto scattata da entrambe le fotocamere, interna ed esterna, guadagnando migliaia di like e centinaia di retweet.

 BeReal for (o versus?) Advertising

Il vero limite dei brand nell’intraprendere una strategia comunicativa su BeReal, sembrerebbe essere la piattaforma stessa. Nei termini d’uso dell’app, alla voce User obligations, si legge come BeReal vieti l’utilizzo della piattaforma per scopi pubblicitari o commerciali, limitando sollecitazioni, spam, schemi piramidali o il reperimento di informazioni, dati e contenuti sugli utenti senza il loro permesso.
È chiaro che tali obblighi imposti dal social network mirino a mantenere una certa credibilità del concept, che non potrebbe più sventolare la bandiera della “verità ad ogni costo” se si riducesse a bacheca di annunci pubblicitario, come ormai la maggior parte delle piattaforme social.

Il posizionamento e la particolarità di BeReal dipendono quasi esclusivamente dalla realizzazione di un prodotto che garantisca agli utenti autenticità e veridicità dei contenuti. Il social media scenario è infatti saturo di piattaforme contenenti vetrine per gli annunci, con una conseguente perdita di fiducia nei confronti di brand, content creator e contenuti pubblicati.

BeReal è il luogo adatto per i brand?

È lecito chiedersi se, con questi presupposti, BeReal sia un terreno fertile, pubblicitariamente parlando, per i brand o se il voler essere ovunque ad ogni costo  sia solo una forzatura, con il grande rischio di inimicarsi i consumatori più sensibili alle questioni fino ad ora affrontate. Ci si domanda, inoltre, come sia possibile strutturare una valida strategia comunicativa su una piattaforma che esclude la possibilità di attuarla e che non prevede la produzione di contenuti pubblicitari e commerciali.

Certo è che non si può non considerare la forza innegabile di cui tipicamente godono tutti i social network nelle prime fasi seguenti al lancio. La presenza su queste piattaforme sembra quindi essere necessaria per i brand, soprattutto quando il presupposto del social network è la realtà, la verità e l’autenticità. Per le aziende, tra le più disparate, sarebbe una grande occasione poter interagire con i propri consumatori, annientando le barriere imposte dalla pubblicità, spesso responsabile di comunicare nella sola ottica commerciale, presentando i marchi e i loro prodotti come gli unici capaci di soddisfare un bisogno.

Una riflessione sull’Italia

I brand che per il momento si sono spinti oltre i limiti e le regole imposte da BeReal o che hanno quantomeno dimostrato di voler provare a cavalcare questo nuovo trend, provengono dagli Stati Uniti e dai paesi limitrofi. Ciò potrebbe essere il frutto di un occhio da sempre pronto ai cambiamenti e alla modernità, ma anche e soprattutto di dati. Come abbiamo visto nei paragrafi precedenti, il numero di download di BeReal negli Stati Uniti ha superato i due milioni, arrivando a registrare in un giorno una percentuale maggiore di TikTok, piattaforma che in questi paesi, e non solo, ha dimostrato un altissimo tasso di gradimento.

Con questi risultati, derivanti in particolar modo dalla Gen Z, non è così difficile pensare che i brand possano aver individuato in questo nuovo social network una possibilità altamente fruttifera di raggiungere un pubblico giovanissimo, con esigenze sociali ben definite e con modalità comunicative estremamente variabili e tendenti ad un continuo mutamento. 

Lo stesso discorso, almeno per il momento, non può essere fatto in Italia, mercato in cui l’app non gode dello stesso successo e non ha ancora raggiunto un numero tale di download da spingere i brand a pensare di poter comunicare anche su questa piattaforma. Inoltre, il fatto che BeReal abbia vietato la possibilità di produrre contenuti commerciali dovrebbe far ragionare sull’eventualità che gli utenti non vogliano l’ennesimo social in cui si celebra la pubblicità e la promozione di migliaia di prodotti e, di conseguenza, anche i brand dovrebbero ripensare a nuovi registri comunicativi, se proprio volessero addentrarsi in questa ancora misteriosa esperienza social.

Ci leggiamo presto!

Image credits cover: Financialounge.com