La “settimana santa” sanremese è appena terminata, le canzoni in gara sono state votate e il vincitore è stato decretato (spoiler: Sal da Vinci). Se in questi giorni ci avete seguito, abbiamo analizzato tutte le attività svolte dai brand (sia a livello di attivazioni OOH a Sanremo che a livello pubblicitario in TV), e abbiamo stilato anche una classifica (P.S. bella quella di Netflix, eh?). Oggi abbiamo analizzato i profili social (Instagram e TikTok) degli artisti in gara per capire se e in che misura hanno beneficiato della visibilità del Festival della Canzone Italiana.
Follower sì, ma non come le scorse edizioni
Partiamo con una premessa: siamo al secondo anno consecutivo di conduzione da parte di Carlo Conti, direttore artistico che ha voluto cambiare il format apportato da Amadeus, rimettendo al centro la gara musicale. Niente più monologhi, niente più iniziative personali dei co-conduttori e meno spazio anche ai brand sul palco dell’Ariston. Se ai palati sopraffini questo tipo di scelta può essere piaciuta, lo stesso non si può dire del mondo dei social che, dati alla mano, non hanno risposto come le scorse edizioni.
Analizzando i dati raccolti (dati iniziali presi il 23 febbraio, quelli finali la mattina del 1° marzo), possiamo dire che, nel complesso, gli artisti in gara hanno sì incrementato la propria fan base, ma in maniera minore rispetto agli scorsi anni, segno di come il pubblico dei social non abbia seguito questa edizione con lo stesso trasporto dedicato alle precedenti. Complessivamente gli artisti hanno guadagnato su Instagram 1.442.767 follower, contro i 2.242.851 del 2025 e i 3.090.208 del 2024 con un trend di crescita medio in forte diminuzione (43.720 nel 2026, contro i 67.965 del 2025 e i 79.236 del 2024). Su TikTok la situazione è più o meno analoga: 543.245 follower guadagnati in questa edizione, contro i 1.019.438 del 2025 e 1.069.294 del 2024.
Il vero vincitore? Sayf
In questo contesto di Sanremo “poco social” (nonostante i continui proclami dal palco dell’Ariston), c’è un cantante che ha comunque registrato dati molto significativi, sia su Instagram che su TikTok. Parliamo di Sayf, in cima alle classifiche di entrambi i social per numero di follower acquisiti: +193.785 su Instagram e +84.430, con crescite percentuali rispettivamente del 90,24% e del 60,35%. Numeri di tutto rispetto per un artista che ha anche sfiorato la vittoria finale della kermesse musicale. La sua energia e probabilmente il gesto spontaneo con cui ha invitato la mamma a salire sul palco, hanno suscitato quel sentiment di empatia negli spettatori, che hanno premiato l’artista iniziandolo a seguire sui social.
Ditonellapiaga, uno show nello show
Un’altra artista che si è distinta in questa manifestazione è sicuramente Ditonellapiaga, una delle sorprese di questo festival e vincitrice nella serata delle cover in coppia con il misterioso Tony Pitony. Arrivata ai piedi del podio, si può comunque “consolare” con il premio Giancarlo Bigazzi per il miglior componimento musicale e con tanti nuovi follower: l’artista romana ha registrato le crescite percentuali più rilevanti: +107,34% su Instagram (145.443 nuovi follower) e +117,77% su TikTok (47.600), che le hanno permesso di raddoppiare la propria fanbase sui social network. Menzione speciale per Tony Pitony che, in pochi giorni ha registrato su Instagram un aumento di 131.394 follower (+33,44%), un risultato più rilevante di molti artisti in gara.
Samurai Jay, un fenomeno social
Un altro artista che in questi giorni ha registrato buoni risultati sui social è sicuramente Samurai Jay. Nonostante il 17esimo posto nella classifica finale, il cantante partenopeo ha sfoderato una prestazione di tutto rispetto che gli sono valsi 125.271 nuovi follower su Instagram (+49,56%) e 64.443 su TikTok (+25,10%). Piccola curiosità: anche lui, come Sayf, ha fatto salire la mamma sul palco durante la sua esibizione. Che sia una strategia rodata?
Big non tanto big
Chi ha deluso sui social sono stati senza ombra di dubbio i big, che nonostante le buone posizioni nella classifica generale, hanno tutti ottenuto crescite trascurabili. I vari Fedez (+0% su IG e TikTok), Elettra Lamborghini (+1,97% su IG e 0% su TikTok) e J-Ax (+0,63% su IG e +1,73% su TikTok) non hanno sfondato, mantenendo praticamente inalterata la propria fanbase. Emblematico il caso Fedez, che ha guadagnato “solo” 194 follower su Instagram (ha una base utenti di oltre 13 milioni di utenti), probabilmente condizionato anche da questioni extra-festival.
Sal Da Vinci
E il vincitore del Festival? Come è andato sui social? Diciamo non male, anche se poteva andar meglio. Il cantautore napoletano ha guadagnato 92.524 (+18,05%) follower su Instagram e 38.537 (+6,94%) su TikTok. Buoni numeri, ma imparagonabili ai 513.324 su Instagram (+138,19%) e 163.237 su TikTok (+57,48%) che fece registrare Olly lo scorso anno. Sicuramente ora Sal Da Vinci, più di tutti, ha l’occasione di sfruttare un’onda lunga dovuta alle prossime presenze agli eventi a cui sarà invitato e l’eventuale partecipazione (il condizionale è d’obbligo, vista la situazione geopolitica globale) all’Eurovision Song Contest.
Flop conduzione
Carlo Conti, come detto al secondo anno consecutivo di conduzione dopo Amadeus e quinta conduzione in carriera, ha registrato un incremento di “soli” 6.489 follower su Instagram, per un incremento dell’1,36%. Il conduttore toscano non ha un profilo TikTok ufficiale. Sono lontani i tempi dell’apertura del profilo IG in diretta nazionale (con conseguenti polemiche)…
La co-conduttrice Laura Pausini ha registrato 24.670 nuovi follower su Instagram (+0,45%), mentre Max Pezzali, mattatore dalla Costa Toscana, ha registrato “solo” 7.517 nuovi follower su Instagram per un incremento percentuale dello 0,92%. Troppo poche le iniziative spontanee e personali per emergere. Irrilevanti i movimenti sui loro profili TikTok.
I piccoli diventano grandi
Se i big non hanno sfruttato in pieno questa vetrina, gli artisti meno conosciuti al pubblico mainstream ne hanno approfittato per far ascoltare le proprie proposte anche a chi non era propriamente un loro fan. L’esempio più eclatante è quello delle Bambole di Pezza, la band punk rock tutta al femminile che ha registrato 69.170 nuovi follower su Instagram (+45,68%) e 13.927 nuovi follower su TikTok (+30,17%). Colombre ha visto incrementare la propria fanbase di 3.179 nuovi follower su Instagram (+19,42%) e 914 su TikTok (+238,02%). La “partner in crime” Maria Antonietta +6.491 (+19,20%) su Instagram e +1.425 (134,31%) su TikTok. Il maggior incremento percentuale su TikTok lo ha registrato Dargen D’amico (+561,85%) che non è proprio un outsider ma aveva un profilo nuovo, con pochi follower di partenza e soprattutto praticamente nessun contenuto pubblicato prima del festival.
In linea generale, mettendo su un grafico (con asse X non in scala per facilitare la consultazione) il numero di follower iniziali e la crescita percentuale dei follower su Instagram, possiamo notare come i maggiori benefici in termini di visibilità li abbiano avuti soprattutto gli artisti che al 23 febbraio avevano una fanbase più modesta.
In ogni caso, in linea generale, ecco la classifica top 5 per numero di follower guadagnati su Instagram e TikTok:
Con questo pezzo concludiamo la nostra presenza sanremese, ma non termineremo di tenere d’occhio eventuali trend e attivazioni che si svilupperanno nei prossimi giorni anche grazie a quanto visto sul palco dell’Ariston. Come sempre saremo in prima fila per analizzare il tutto e raccontarvelo sui nostri canali. Perciò continuate a seguirci e, come sempre…
Ci leggiamo presto!
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