Abbiamo intervistato Giovanna Loi, Vice President Global Marketing e Direct Sales di Costa, a bordo di Costa Toscana durante la settimana di Sanremo. Al centro della conversazione, la campagna “Max Forever – The Party Boat” e la spettacolare mesh led che ha trasformato la nave in un vero e proprio media sul mare.
“La mesh led è la voce del brand”, ci racconta Loi. Una tecnologia progettata ad hoc, composta da una rete programmabile di oltre 220 metri per 16, montata in due giorni da un team di circa 40 persone. Un led wall galleggiante capace di comunicare in tempo reale con chi è a terra e con chi segue il Festival in TV. “Siamo di fatto un editore a bordo”, spiega, descrivendo una control room operativa durante le dirette, pronta a intercettare meme, momenti live e reazioni social per trasformarli in contenuti immediati.
Il cuore dell’attivazione è però narrativo: valorizzare l’esperienza a bordo attraverso la leva della FOMO. “Se non le vivi a bordo non puoi immaginarti niente”, sottolinea Loi, parlando di crociere tematiche, Sea & Land Destination e l’integrazione di una residency artistica speciale come quella di Max Pezzali.
Quanto al target, la posizione è chiara: “Target multigenerazionale. Sicuramente siamo proudly mainstream, non vogliamo targetizzare esclusivamente un set”. Giovani coppie, gruppi di amici, famiglie e viaggiatori senior: Costa rivendica una vocazione inclusiva, aperta, capace di trasformare la nave in un ecosistema culturale che si integra con il contesto sanremese.
Guarda l’intervista completa sul nostro canale YouTube.
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