Sulla terrazza del Palais abbiamo parlato con Michele Pagani, CEO e Co-Founder di Flatmates, del ruolo dei creator nei brief di campagna, del rapporto tra brand e talent e del futuro di un mercato che non può più essere trattato come semplice reach
Nel 2025 i Cannes Lions hanno legittimato ufficialmente il mondo dei creator con una categoria dedicata. Un segnale chiaro: l’influencer marketing non è più soltanto un tassello del piano media, ma un territorio sempre più centrale per brand, agenzie e piattaforme.
Ne abbiamo parlato con Michele Pagani, CEO e Co-Founder di Flatmates, intervistato sulla terrazza del Palais di Cannes. Dalla differenza tra influencer e creator al ruolo dei talent nei brief di campagna, Pagani racconta un mercato che sta cambiando forma: “Se prendi Marcello Ascani e gli fai recitare lo script, stai togliendo tutta la sua potenza comunicativa”.
Per Pagani, il punto resta profondamente umano: “La capacità di un essere umano di influenzare altre persone esiste da che esiste Gesù, e forse ancora prima”. Cambieranno canali, formati e linguaggi, ma non la forza di chi sa creare appartenenza intorno a una storia.
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