Bertelli, Global CCO Publicis Worldwide e CCO Publicis Groupe Italia, racconta a La Gazzetta del Pubblicitario il film di Netflix che ha incantato tutti durante il Festival di Sanremo: “Empatia immediata e grandi varchi lasciati all’immaginazione dello spettatore”
Bruno Bertelli non ha mai l’ovvietà tra le sue parole. Così, quando gli chiediamo di raccontarci le genesi dello spot Netflix realizzato per il Festival di Sanremo, non si lascia andare ad un banale parallelismo tra pubblicità ed arte. Dall’astuccio delle muse, infatti, pesca una penna Montblanc: la letteratura. Ecco come è tornato a raccontarsi sulle nostre pagine dopo la prima intervista dello scorso anno.
Il che, va detto, è singolare perché la fantasia della mente applicata adun romanzo è libera da immagini precostituite. Di fatto è quanto di più slegato ci sia dallo scenario imposto da un’arte visiva come un film (o un quadro). È in questa fusione di suggestione e immagine, però, che la creazione artistica trova il suo riverbero più intenso: il cinema promosso partendo da un libro. Nasce dalla carta quel “Tudum” firmato da Publicis Italia con Le Pub che ha toccato le corde dell’intimità.
BERTELLI, QUESTO SPOT DI NETFLIX HA GIÀ UN NOME PROPRIO: TUDUM. CONQUISTATA LA CRITICA ANDIAMO A SCAVARE NELLE RADICI DI QUESTO LAVORO…
Quando abbiamo iniziato a lavorare a questo film ho pensato subito al romanzo più breve che sia mai stato scritto. Si intitola “Baby Shoes” e la leggenda lo attribuisce ad Ernest Hemingway.
QUANTO È LUNGO?
Appena sei parole: “For sale, baby shoes, never worn” (in vendita: scarpe bambino, mai usate). È un romanzo aperto: non c’è alcun finale perché il finale viene lasciato all’immaginazione del lettore.
COSÌ COME È LO SPETTATORE A COMPLETARE LE STORIE APPENA ACCENNATE DAL TUDUM?
Esatto. Così doveva essere il nostro film che, infatti, è composto da tanti inizi. Sono situazioni normali, di vita quotidiana, che i protagonisti commentano con “Tudum” perché la loro sensibilità li riconosce immediatamente come incipit di una grande storia che sta per iniziare.
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LA POTENZA DEL MESSAGGIO È, SE VOGLIAMO, QUASI IMPLICITA: LA COMPLETA ACCETTAZIONE DA PARTE DELLO SPETTATORE DI QUESTO SUONO COME INCONSCIAMENTE GIÀ DOTATO DI UN PRECISO SIGNIFICATO.
Questo suono è iconico ed è perfetto per descrivere questi incipit. Se vogliamo fare un parallelismo è come quando vediamo una penna a sfera e la chiamiamo Bic.
CHE SCHEMA È STATO SEGUITO NELLA SCELTA DELLA SEQUENZA DEGLI INCIPIT?
Il film si sviluppa con tanti inizi diversi e la narrazione segue un percorso dove i protagonisti sono via via più consapevoli nel loro pronunciare l’iconico sound logo che termina con un finale aperto. Tutto lasciando allo spettatore il bello di immaginare come proseguiranno queste storie.
PERCHÉ, SECONDO LEI, QUESTO SPOT HA CONQUISTATO SUBITO SPETTATORI E PROFESSIONISTI DI SETTORE (INCANTANDO ANCHE LA MARATONA LIVE DELLA GAZZETTA DEL PUBBLICITARIO)?
La forza di questo film è la sua semplicità e verità in cui lo spettatore si riconosce e con la quale empatizza subito. In ogni caso non riteniamo di aver creato un trend: abbiamo solo colto un comportamento che già ci appartiene: commentare con Tudum l’inizio di una grande storia.
Intanto tra gli applausi al lavoro firmato Publicis dai social network ne arriva uno davvero particolare firmato dalla concorrente Dude. Sul suo profilo Linkedin l’agenzia ha lasciato un segno di eleganza: “Stiamo ricevendo davvero tanti messaggi che ci chiedono se ci sia Dude dietro la campagna Netflix in rotazione in questi giorni durante il Festival di Sanremo”.
Ci piacerebbe molto reclamare la proprietà di questa pubblicità ma è giusto informare tutti che arriva dalle belle teste di valide persone che lavorano a Publicis Italia. Congratulazioni di cuore a loro e ora è il momento di alzare il livello”.
Ci leggiamo presto!
