British Airways ha coraggio perchè certe creatività, quando c’è di mezzo il calcio, possono tornare indietro come boomerang. In vista del quarto di finale del Mondiale tra Inghilterra e Norvegia, la compagnia di bandiera britannica ha pubblicato una creatività social firmata da Uncommon Creative Studio che trasforma un aereo in un piccolo teatro di sfottò nazionale. Dai finestrini dell’aeromobile spuntano infatti passeggeri vestiti da guerrieri vichinghi, con elmi, pitture sul volto e, soprattutto, enormi remi in legno.
Il copy completa la gag: “One side roars. The other side rows.” Un gioco di parole che contrappone il ruggito dei Three Lions al gesto del remare, richiamo immediato all’immaginario vichingo associato alla Norvegia e diventato simbolo della cavalcata mondiale di Haaland e compagni. Poi arriva la call to action perfettamente integrata: “Next stop: Miami, where the Three Lions take on Norway. Book now, with British Airways.”
La creatività porta la firma di Uncommon Creative Studio, agenzia che negli ultimi anni ha ridefinito il tono di voce della compagnia britannica attraverso la piattaforma “A British Original”. Anche in questo caso emerge quella miscela di humour, orgoglio nazionale e immediatezza culturale che caratterizza il lavoro dell’agenzia su questo cliente: bastano una fotografia, un doppio senso e pochi elementi visivi per costruire una creatività leggibile in pochi secondi.
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