Il Palermo sceglie di ripensare il proprio brand partendo dalle radici. Il club rosanero ha presentato una nuova strategia di marca e un sistema di identità visiva sviluppati insieme ad Alkemy+, la divisione del gruppo Alkemy che riunisce creatività, design, media e commerce. L’obiettivo non è un semplice restyling grafico, ma la costruzione di una piattaforma di marca capace di rafforzare il legame con Palermo città e, allo stesso tempo, aumentare la riconoscibilità internazionale del club, in linea con il percorso di crescita intrapreso all’interno del City Football Group.
La metodologia seguita da Alkemy+ parte dall’ascolto. Il progetto ha infatti coinvolto tifosi, calciatori, staff tecnico, dirigenti, dipendenti, partner e leggende del club, trasformando il rebranding in un processo partecipativo anziché in un esercizio esclusivamente creativo. Da questo lavoro sono emerse tre direttrici strategiche: accendere l’orgoglio della piazza, incarnare l’identità della città ed elevare Palermo sul palcoscenico mondiale.
La nuova piattaforma identitaria si sviluppa attorno a quattro concetti chiave. Il primo è il Mosaico, metafora della stratificazione culturale di Palermo e della sua apertura verso il mondo. Il secondo è il dualismo Rosa/Nero, interpretato non soltanto come elemento cromatico ma come rappresentazione dei contrasti che definiscono la storia della città e del club. Il terzo è il payoff “Fatti per Volare”, che sintetizza l’ambizione sportiva e societaria. Infine c’è il tema dell’Appartenenza, pensato per rafforzare il senso di comunità di una tifoseria ormai distribuita su scala globale.
Anche il linguaggio visivo cambia profondamente. Il cuore del nuovo sistema è una famiglia tipografica sviluppata ad hoc, costruita per intrecciarsi in una struttura “a mosaico” che richiama l’incontro delle culture arabe, normanne e mediterranee che hanno modellato Palermo. La palette rosanero viene reinterpretata con l’introduzione di nuovi colori ispirati alla città, mentre texture e stile fotografico sono stati progettati per garantire coerenza su tutti i touchpoint del club, dai canali digitali allo stadio, passando per merchandising e comunicazione istituzionale.
«Questo progetto nasce dalla volontà di far emergere, più che reinventare, l’essenza dell’identità del Palermo», spiega Gaetano Lombardo, Chief Marketing & Communication del club. «La sfida era rafforzare ciò che ci rende unici e renderlo ancora più chiaro e distintivo in un contesto caratterizzato da un continuo sovraccarico di parole e immagini». Una dichiarazione che fotografa una tendenza sempre più evidente nel marketing sportivo: i club non cercano più soltanto una nuova immagine, ma un’identità coerente e riconoscibile capace di generare valore nel lungo periodo.
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