LePub conquista il massimo riconoscimento nel Social & Creator con Heineken e aggiunge altri sette Lions tra Direct, PR e Media. Premi anche per Plenitude e per il progetto olimpico firmato con il COI
Dopo un martedì contenuto, l’Italia torna protagonista ai Cannes Lions 2026 grazie a una terza giornata che porta in dote sette nuovi riconoscimenti e, soprattutto, il primo Grand Prix tricolore dell’edizione. A guidare il bottino è LePub Milano, protagonista insieme a Heineken, mentre continuano a raccogliere risultati anche Plenitude e il progetto sviluppato per il Comitato Olimpico Internazionale.
Il risultato più importante arriva nella categoria Social & Creator, dedicata alle campagne che utilizzano in modo innovativo piattaforme social, creator e dinamiche partecipative. Qui Could Have Been a Heineken conquista il Grand Prix, il massimo riconoscimento assegnato dalla giuria. La campagna, sviluppata da LePub Milano e LePub São Paulo per Heineken, parte da un’idea tanto semplice quanto efficace: mostrare luoghi, insegne e oggetti che sembrano appartenere naturalmente all’universo visivo del brand pur non avendo alcun legame diretto con esso. Un’intuizione che valorizza la forza dei codici distintivi della marca e che continua ad accumulare premi trasversalmente in diverse categorie.
La stessa campagna conquista anche un oro in Direct, categoria che premia le idee capaci di generare una risposta concreta da parte del pubblico, e un ulteriore oro in Media, dedicata all’utilizzo innovativo dei mezzi di comunicazione. Un tris di riconoscimenti che conferma Could Have Been a Heineken come una delle campagne più forti dell’intera presenza italiana a Cannes.
Continua il proprio percorso vincente anche The Pub That Refused to Die, firmata da LePub Milano e Publicis Dublin. Dopo i premi ottenuti nei primi due giorni del festival, il progetto conquista due bronzi in Direct e in PR.
Arrivano soddisfazioni anche per Tocayos, il progetto di Heineken sviluppato da LePub Milano e prodotto da Antiestatico Madrid, che ottiene un argento in PR. La campagna, già vincitrice di un Gold nel Creative B2B durante il Day 1, continua così a distinguersi grazie alla sua capacità di trasformare la tradizione latinoamericana dei “tocayos” in uno strumento di connessione sociale e di costruzione di relazioni tra sconosciuti.
Nel Social & Creator arriva inoltre un argento per Olympic Rings Pasta, progetto sviluppato da LePub Milano insieme al Comitato Olimpico Internazionale. L’idea utilizza uno dei simboli più iconici dello sport mondiale reinterpretandolo attraverso un linguaggio pop e culturale, dimostrando come anche un patrimonio visivo estremamente protetto possa diventare materia creativa capace di generare conversazione.
La giornata si chiude con un doppio riconoscimento per Plenitude. Dark Mode Ads, realizzata da LePub Milano con produzione di Prodigious Milan, conquista infatti un oro e un bronzo nella categoria Media. Dopo i premi ottenuti nei giorni precedenti, la campagna continua a convincere le giurie grazie a un utilizzo intelligente della modalità scura degli schermi come strumento per raccontare il risparmio energetico, trasformando una semplice funzionalità digitale in un mezzo di comunicazione perfettamente coerente con il messaggio del brand.
Con sette nuovi Lions e il primo Grand Prix italiano dell’edizione, il mercoledì 3 segna finora il momento più importante della presenza tricolore ai Cannes Lions 2026. E se c’è un tema che accomuna gran parte dei lavori premiati, è la capacità di costruire idee che non si limitano a utilizzare i media, ma li trasformano in parte integrante del messaggio. Una caratteristica che, almeno finora, sembra essere una delle chiavi del successo italiano sulla Croisette.
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