“Bar Paradiso”, la nuova campagna di Ceres Lager firmata We Are Social, porta il posizionamento “Anche Meno” nel racconto delle vacanze estive e celebra il piacere di restare in città.
Ceres Lager lancia “Bar Paradiso”, la prima campagna di comunicazione nazionale dedicata alla nuova arrivata della famiglia Ceres. Il progetto, ideato da We Are Social, parte da un tema ormai ricorrente nel racconto delle vacanze estive: la pressione a partire, raggiungere destinazioni lontane e trasformare il viaggio in un’esperienza da mostrare e condividere.
La campagna porta così il posizionamento “Anche Meno” dentro il territorio del viaggio, proponendo come alternativa il più semplice dei luoghi di prossimità: il bar sotto casa. Il progetto prende forma attraverso una serie di soggetti dedicati a locali realmente esistenti di Milano e Roma, scelti perché i loro nomi richiamano destinazioni internazionali.
Da qui nascono headline come “Se Cape Town è a 15 ore di volo, al Cape Town Cafè ci arrivi con la verde” oppure “A Dubai c’è il delirio, al Dubai Caffè c’è sempre un tavolo libero”, che mettono a confronto le complessità del turismo estivo con la possibilità di trascorrere agosto nella propria città.
“Con questo progetto siamo partiti da un insight molto contemporaneo: oggi anche il tempo libero, e in particolare il momento delle vacanze, rischia di trasformarsi in una performance da dimostrare e raccontare. Con ‘Bar Paradiso’ abbiamo scelto di ribaltare questa pressione, portando ancora una volta in vita il posizionamento Anche Meno e applicandola a un nuovo contesto: quello del viaggio. Dopo aver messo in discussione le regole del running su Strava con l’iniziativa ‘Di corsa neanche al bar’, Ceres torna a valorizzare il piacere delle cose semplici e dei luoghi che abbiamo più vicino. Attraverso il linguaggio ironico e irriverente che da sempre caratterizza il brand, la campagna trasforma il non partire in una scelta da vivere e condividere”, commenta Laura Venuti, Creative Director di We Are Social.
“Bar Paradiso” viene distribuita attraverso una pianificazione OOH a Milano e Roma, affiancata da una strategia social e dal coinvolgimento di creator locali, chiamati a raccontare il tema del restare in città durante il mese di agosto.
“L’estate dovrebbe essere il momento in cui rallentare. Eppure è spesso il periodo in cui tutto sembra trasformarsi in una corsa: alla meta più lontana, al viaggio più esclusivo, all’esperienza più straordinaria da vivere. Con ‘Bar Paradiso’, Ceres Lager porta il suo posizionamento proprio dentro questo paradosso, dando nuova espressione all’attitudine dell’ ‘Anche Meno’, che definisce la personalità della nuova Ceres Lager: più leggera, ma sempre autentica, spontanea e ironica. Un invito a riscoprire il valore dei momenti più semplici, perché a volte per stare bene basta il bar sotto casa, una Ceres Lager fresca e un po’ di tempo per staccare”, aggiunge Gabriele Marongiu, Brand Manager Ceres.
La campagna prosegue così il lavoro sviluppato dal brand attorno al posizionamento “Anche Meno”, già utilizzato per rileggere altri comportamenti e rituali contemporanei, applicandolo questa volta alla stagione delle partenze e alla comunicazione delle vacanze.
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