“È semplice, è trasparente, è per sempre. Anche a Sanremo Iliad é proprio come sembra.” Non è solo un claim adattato al contesto della settimana più mediatica d’Italia, ma il filo conduttore di un progetto che per il secondo anno consecutivo vede iliad Top Main Partner di Casa Kiss Kissall’interno del Kiss Kiss Play Village in Piazzale Lorenzo Vesco nella città dei fiori. La presenza dell’operatore non si limita alla visibilità on field. Al centro dell’attivazione c’è l’iliadclub, spazio fisico che traduce in esperienza il servizio lanciato a dicembre, pensato per permettere a più utenti iliad di creare un gruppo e moltiplicare i vantaggi della propria offerta mobile in modo semplice e trasparente. La declinazione sanremese diventa così un’estensione coerente del prodotto: dalla piattaforma commerciale allo spazio esperienziale.
Cuore visivo del progetto è un’installazione immersiva costruita attorno a una stanza con infinity mirror. Prospettive e riflessi si moltiplicano all’infinito, ma l’immagine resta sempre fedele a ciò che è. Un parallelismo dichiarato con il posizionamento del brand: un’identità che si replica coerente in ogni punto di contatto. L’esperienza si chiude con uno scatto fotografico consegnato ai visitatori insieme a una bag trasparente. Anche qui il linguaggio simbolico è lineare: la trasparenza non è solo promessa comunicativa ma elemento tangibile dell’interazione.
Accanto all’installazione, iliad costruisce un Media Hub che amplia il racconto della settimana sanremese attraverso format editoriali, collaborazioni e attivazioni social. Cantanti in gara, talent lifestyle, sportivi, personalità della cucina e della danza si alternano in un palinsesto che tiene insieme intrattenimento e narrazione trasversale. Radio Kiss Kiss raccoglie in città le “Unpopular Opinion” del pubblico sugli artisti in gara, trasformando i fan in protagonisti del racconto. Parallelamente prende vita una Lip-Sync Battle che mette a confronto Benedetta Parodi e Giuseppe Giofrè con gli Ambassador della Lega Serie A Christian Vieri e Ciro Ferrara, contaminando musica e sport in chiave entertainment.
Sul fronte editoriale, l’ecosistema si amplia con Cosmopolitan, Cronache di Spogliatoio, esse Magazine e Fanpage.it, ognuno con un linguaggio proprio ma un principio condiviso: raccontare la kermesse “proprio come sembra”, senza filtro. La presenza a Sanremo si inserisce in una collaborazione più ampia con Lega Calcio Serie A, di cui iliad è Innovation & Technology Partner. Il 26 febbraio alle 16:00 l’iliadclub ha ospitato un meet&greet aperto al pubblico con Christian Vieri e Ciro Ferrara, con possibilità per i tifosi di scattare foto, ottenere autografi e vedere da vicino il trofeo dello Scudetto.
A supporto dell’attivazione, una campagna multichannel dedicata a iliadclub con spot on air durante le serate del Festival e pianificazione su connected TV, digital, radio, digital audio e social. Il progetto non si limita quindi a un’operazione di visibilità durante la settimana sanremese, ma si configura come un ecosistema integrato di esperienza, contenuto e amplificazione media. Una strategia spiegata Giorgio Carafa Cohen, Chief Brand Revenue Officer di iliad: «La trasparenza è il valore fondante di iliad e, allo stesso tempo, un territorio creativo che continuiamo a esplorare. Anche quest’anno abbiamo lavorato su un progetto che va oltre la campagna tradizionale, costruendo un ecosistema di attivazioni capace di integrare esperienza, contenuto e media. Sanremo si è confermata una piattaforma strategica non solo per l’attenzione che genera, ma per la possibilità di sperimentare soluzioni creative ad alto impatto all’interno di un contesto culturale forte, capace di produrre valore e di rafforzare ulteriormente il posizionamento del brand».
Ci leggiamo presto!
