Iliad lancia una nuova offerta dedicata a chi viaggia. Il brand prepara una campagna che passa dai social alla musica, per raccontare la possibilità di restare connessi anche fuori dall’Europa
Siamo stati all’aeroporto di Milano-Linate, ospiti di Iliad, l’azienda di telefonia forse più atipica e innovatrice nel settore delle telecomunicazioni, per assistere alla presentazione della loro nuovissima offerta, tenuta da Benedetto Levi, Amministratore Delegato di Iliad.
Perché scegliere questa location? Un aeroporto, di questi tempi, simbolo di un’altalena continua in termini di costi. Un luogo che, a primo impatto, non sembra in linea con un’azienda che ha fatto del “per sempre” un vero e proprio marchio di fabbrica.
Iliad, con più di 13 milioni di utenti, e un tasso di soddisfazione del 98%, è stato infatti il primo brand a offrire una tariffa telefonica fissa, immutabile, ai suoi clienti, a semplificare il processo di acquisizione delle SIM, a offrire minuti illimitati a livello globale, a introdurre la “SIM sospesa”, tutti dei veri e propri moti innovatori per il settore delle telecomunicazioni.
Quindi perché Linate? La risposta è semplice, Iliad lancerà una nuova offerta dedicata proprio a chi viaggia all’estero, cercando di esportare il suo carattere innovativo in un segmento di mercato sostanzialmente scoperto.
TOP 30 MONDO, questo il nome, nasce infatti per portare il roaming incluso anche fuori dall’Unione Europea. L’offerta comprende 30 GB utilizzabili in oltre 110 Paesi e 300 GB in Italia, al prezzo di 12,99 euro al mese, come di consuetudine, per sempre. Tra le destinazioni incluse ci sono Stati Uniti, Canada, Brasile, Giappone, Thailandia, Marocco, Turchia, Emirati Arabi Uniti, Australia, Singapore e Sudafrica, oltre a Regno Unito e Svizzera. La proposta sarà disponibile dal 7 luglio al 10 settembre 2026.
Però, per Iliad, il lancio di TOP 30 MONDO non sarà soltanto una nuova offerta da mettere sul mercato. Attorno alla proposta dedicata al roaming internazionale, il brand sta infatti preparando una campagna che userà il viaggio come tema centrale e si muoverà soprattutto sul digitale.
Il piano pubblicitario, curato da Leo, e quello media, gestito da Initiative, prevede, oltre a un film che verrà trasmesso anche sui canali televisivi a fine Luglio, con Megan Gale come volto, dei contenuti social, tra i quali una social challenge, intitolata “Quanto si può viaggiare con questa offerta”, con tre creators ancora da svelare. Iliad sarà inoltre presente su Spotify, dove il racconto della nuova offerta passerà anche attraverso una playlist sponsorizzata dedicata.
L’idea è quella di andare oltre il messaggio più tradizionale sui giga inclusi e costruire una comunicazione che parta da tutto quello che ruota intorno a una partenza: la scelta della destinazione, le aspettative sul viaggio, i luoghi da vedere e, naturalmente, la musica da ascoltare lungo il percorso. Il social game, poi, servirà a spostare la campagna su un terreno più partecipativo. Gli utenti saranno coinvolti direttamente in un’attivazione pensata per i linguaggi delle piattaforme, con un approccio più vicino al modo in cui oggi si organizza, si racconta e si condivide un viaggio online.
Nella campagna, l’offerta resterà quindi il punto di partenza. Più che insistere soltanto sul numero di giga o sull’elenco dei Paesi coperti, Iliad sembra voler lavorare sull’idea di viaggio e su tutto quello che la accompagna. Da qui la scelta di distribuire il racconto tra social, gioco e musica, cercando di entrare nella conversazione estiva senza limitarsi alla classica comunicazione di prodotto.
Il risultato sarà una campagna costruita attorno a diversi momenti e diversi canali, con un filo conduttore piuttosto semplice: restare connessi anche quando si parte per una destinazione lontana. L’offerta è il motivo per cui la campagna nasce; il viaggio sarà invece il modo in cui Iliad proverà a raccontarla.
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