La creator economy cresce e cambia le richieste dei brand: alla visibilità si affiancano qualità dei contenuti, relazioni con le community e risultati misurabili. In questo scenario Publicis Groupe Italia annuncia la nomina di Marco Sorrentino a CEO Italia di Influential, la soluzione globale del gruppo dedicata esclusivamente al settore. Sorrentino arriva al nuovo incarico dopo oltre quindici anni nella comunicazione, trascorsi in larga parte all’interno di Publicis Groupe Italia. Un percorso che lo ha portato a ricoprire responsabilità crescenti nelle aree affiliation, performance, content e creator marketing, lavorando a campagne e progetti per aziende dell’automotive, dell’energia, del largo consumo e della salute. Dal 2024 aveva affiancato al ruolo di Head of Content quello di Head of Influential.
Ora guiderà la crescita e lo sviluppo della struttura sul mercato italiano, con un team interamente dedicato al creator marketing e al marketing culturale. L’obiettivo dichiarato è rispondere alla crescente domanda delle aziende di soluzioni capaci di integrare creatività, conoscenza delle piattaforme e misurazione. «La creator economy sta entrando in una nuova fase di maturità», osserva Sorrentino. Per anni, spiega, i brand hanno coinvolto i creator soprattutto per la loro popolarità e capacità di amplificare i messaggi. Oggi il valore si concentra anche sulla produzione di contenuti, sulla costruzione di relazioni autentiche e sulla rilevanza nelle piattaforme frequentate quotidianamente dalle community.
Per la comunicazione pubblicitaria, la sfida è riconoscere ai creator un ruolo più ampio nella costruzione del rapporto tra marca e pubblico. La loro forza dipende anche dalla capacità di interpretare linguaggi e contesti, traducendo l’attenzione in una relazione di cui valutare i risultati.
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