Air Action Vigorsol ha scelto il palcoscenico di Lucca Comics & Games 2025 per confermare la propria vocazione al gaming e presentare ufficialmente il Vigloo, una struttura immersiva a forma di igloo di 9 metri di diametro, 65 metri quadrati di superficie e un’altezza centrale di 4,6 metri. A metà tra la tenda e una cupola di osservazione astronomica. All’interno, postazioni dedicate al videogioco, un’area chill per il relax e un’atmosfera con l’ambizione di essere coerente con il tone of voice del brand: fresca, energica e coinvolgente.
La nuova installazione segna l’esordio di un format che Perfetti Van Melle intende replicare anche in futuro. “Air Action Vigorsol crede tantissimo nel gaming con un inserimento diretto nel gioco e un coinvolgimento totale – spiega Gioele Quagliato, Junior Brand Manager dell’azienda –. Vigloo entra nel mondo degli esports con il tono giusto, parlando la lingua della Generazione Z e portando con sé l’identità immediatamente riconoscibile del marchio. Il nostro obiettivo è valorizzare il talento, dare spazio alle categorie che ancora non hanno visibilità nel mondo semi professionale e continuare un percorso iniziato nel 2021”.
L’attivazione a Lucca coincide con il debutto del torneo proprietario “Breeze of Glory”, un progetto che unisce gaming e creatività attraverso una competizione inedita nel panorama di League of Legends. Dopo la fase di scouting online, che ha permesso a giocatori e caster di candidarsi caricando le proprie clip migliori, la selezione dei talenti è avvenuta proprio al Lucca Comics & Games, dove coach e manager del circuito LIT (League of Legends Italian Tournament) hanno formato gli otto team partecipanti, di cui cinque provenienti dal LIT e tre da altre realtà esports.
Tra i volti che accompagnano la community ci sono creator come Paolo Cannone, Fragola QT e KenRhen. Le squadre si sfideranno in sette giornate di competizione online per conquistare la finale live prevista alla Milan Games Week & Cartoomics 2025. L’iniziativa, che segue la partecipazione del brand alle finali del summer split di LIT25 a Montecatini, rappresenta la naturale evoluzione della strategia di Air Action Vigorsol nel settore, in cui il marchio è già presenting partner del campionato italiano e main partner di quello europeo.
“Siamo dentro il gioco – aggiunge Quagliato – con contenuti social, tornei e un linguaggio che mette al centro la community. Air Action Vigorsol è un brand generazionale: parla alla GenZ ma rimane familiare anche ai millennial e a un pubblico più ampio”. A Lucca il debutto del Vigloo e del torneo Breeze of Glory non è solo una presenza fisica, ma un manifesto di intenti del modo in cui un brand può diventare parte integrante dell’esperienza di gioco, costruendo legami autentici tra intrattenimento, tecnologia e cultura pop. Scaldato (o raffreddato) da una passione.
Ci leggiamo presto!
