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A cura di Redazione

La Rassegna del Pubblicitario: Netflix e Costa vincono il Sanremo dei brand e il Super Bowl si avvicina

Il Festival di Sanremo è sempre più il Super Bowl italiano, mentre il Big Game nella sua versione originale si avvicina e con lui trapelano le prime realizzazioni che ci intratterranno nella notte del 14 febbraio. Scopri questo e molto altro ancora, nella Rassegna della settimana!

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Halifax crea un contatto con il pubblico nel nuovo spot della campagna “It’s a People Thing”

La banca britannica Halifax ha ripreso la campagna “It’s a People Thing” con questo nuovo spot. Questa volta per mezzo di una panchina mostrando le varie persone che ne fanno uso nell’arco della giornata, come una coppia di amici e degli studenti. Con questo breve e semplice annuncio, il marchio ha voluto trasmettere al pubblico la propria natura incentrata sulle persone, sull’aiutare e supportare tutti conoscendo bene gli alti e bassi della vita.

Agenzia: New Commercial Arts

Il telecronista sportivo Bruno Pizzul diventa testimonial di DAZN

La piattaforma streaming DAZN ha lanciato un nuovo spot con testimonial lo storico telecronista sportivo Bruno Pizzul. A casa di un amico la voce più amata dai tifosi di tutt’Italia non riesce a vedere la partita, come è sempre abituato a fare, perché il padrone di casa non dispone dell’abbonamento. Così Pizzul gli mostra come è facile accedere a tutti i contenuti del servizio online su diversi dispositivi, dal mobile alla TV.
Se può tornare alla ribalta Lino Banfi, figuriamoci Pizzul!

Agenzia: Publitalia

LA RIVOLUZIONE ELETTRICA VISTA DAGLI OCCHI DI UNA BAMBINA NEL NUOVO SPOT RENAULT

La nuova campagna “Revolution” di Renault per il lancio della nuova Zoe elettrica è un piccolo concentrato di ottimismo emozionante. Una bambina sale in macchina, abbassa il finestrino del lato posteriore e inizia guardare il mondo che gli scorre davanti, raccontando di come nella sua prima parte di vita abbia visto e vissuto la rivoluzione del passaggio ai veicoli elettrici e di come anche le persone abbiano cambiato percezione verso questo nuovo modo di vivere la mobilità.
La chiusura finale la vede protagonista dare un messaggio rivolto al fratellino neonato nel seggiolone a fianco. “Lo vedrai quando crescerai”, come a ribadire che le scelte che prendiamo oggi condizioneranno il futuro delle nuove generazioni.
E se a dirlo è una bambina…
Il commercial chiaramente fa riferimento all’impegno di Renault nel trasformare tutti i suoi veicoli in elettrici nei prossimi anni.

Agenzia: Publicis Conseil

Netflix rende protagonista del nuovo spot il suo caratteristico “Tudum”

Durante Sanremo è stata lanciata la nuova campagna di Netflix “Tudum”. Lo spot di un minuto mostra come situazioni di vita quotidiana vengano lette dai protagonisti come l’inizio di un film o una serie TV di diversi generi, dall’horror al romantico. Il protagonista assoluto è il famoso “Tudum”, sound logo ormai divenuto simbolo della piattaforma streaming. Come dice lo slogan: “quando una grande storia sta per iniziare, lo senti”.
Di questa indimenticabile prova di creatività vi abbiamo parlato in lungo e in largo; abbiamo addirittura interpellato Bruno Bertelli, il GCCO di Publicis Groupe analizzando il processo creativo che ha portato alla genesi del concept.

In Rassegna aggiungeremo un elemento, raccontando una chicca che la Redazione ha scoperto nel pomeriggio di sabato. Sul finire del commercial, due figure femminili si scambiano un biglietto, su cui appare scritto il numero 378 30 32 828.
Vi consigliamo caldamente di fare un colpo di telefono e di sorridere pensando al momento del brainstorming in cui Publicis ha congegnato una simile sorpresa per il pubblico!

Agenzia: Publicis Italy

GambleAware avvisa dei segnali di avvertimento contro la dipendenza dalle scommesse nella sua nuova campagna focalizzata sulle donne

GambleAware, un ente di beneficenza australiano, ha lanciato la sua prima campagna di prevenzione contro la dipendenza dalle scommesse focalizzata sulle donne. Questo, a seguito di una indagine e analisi che attesta fino a un milione di donne a rischio per danni causati dal gioco. Nello spot una donna in famiglia gioca con un cellulare e perde tutto quello che ha sul proprio conto, senza rendersi conto di tutte le stranezze che le succedono attorno. La campagna mostra i segnali di avvertimento da tenere in conto per capire quando il gioco d’azzardo sta diventando dannoso e invita a cercare supporto in caso di bisogno.

Agenzia: M&C Saatchi Group

Hyundai torna a collaborare con Sony Pictures nel nuovo spot “Car Wash”

Hyundai torna a collaborare con Sony Pictures in questo nuovo spot per la promozione del suv Tucson e di “Uncharted”, il nuovo film della major cinematografica. Lo spot “Car Wash” vede il personaggio di Nathan Drake (interpretato dall’attore Tom Holland) portare la sua auto, piena di fango e manufatti trovati nelle sue ricerche, a un autolavaggio per averla pronta e pulita per l’avventura successiva. La partnership tra i due marchi comprende anche “Beast”, una concept car appositamente realizzata per il film usando come base il nuovo modello Tucson.

Agenzia: Innocean USA

XXL invita tutti gli sciatori a unirsi alla caccia con il nuovo spot “The Hunt”

Il rivenditore norvegese di articoli sportivi XXL presenta il suo nuovo spot “The Hunt”, un incrocio tra un film d’azione e una commedia. Il filmato mostra una “caccia al coniglio” molto divertente, ambientata nel meraviglioso paesaggio innevato dei Pirenei. Tra acrobazie e musica incalzante a creare l’ansia tipica di molti film d’azione, un gruppo di sciatori locali di La Mongie parte all’inseguimento di un coniglio che, per loro sfortuna, riesce a fuggire grazie all’aiuto di un suo collega (entrambi interpretati da due sciatori professionisti, Alex Remonnay e Leo Fourcade). Un invito a tutti, sciatori di professione e non, a prendere i propri sci e unirsi alla caccia godendosi la montagna come fosse un grande parco giochi innevato.

Agenzia: Anorak

Amazon Prime Video lancia il suo nuovo “Un Sorriso Ovunque” durante il Festival di Sanremo

In occasione del Festival di Sanremo, esattamente come Netflix, è stato lanciato un altro spot da parte di una seconda piattaforma streaming: Amazon Prime Video. Alcuni volti noti protagonisti di tre prossime uscite sulla piattaforma (“LOL: Chi ride è fuori”,“Prima” e “Dinner Club”) compaiono nel filmato “Un Sorriso Ovunque” durante una bizzarra e speciale missione spaziale, accompagnati dalla futura astronauta Linda Raimondo e dal duo sportivo formato da Sandro Piccinini e Giulia Mizzoni, nonché la telecronista e la conduttrice della Champions League su Prime. Tutte le “stelle” (o quasi) di Amazon insieme per portare un sorriso al telespettatore.

Agenzia: Ogilvy

Anche gli animali amano il nuovo sapore “Flamin’ hot” di Doritos e Cheetos nel nuovo spot per il Super Bowl

Il gruppo Frito Lay ha scelto Charlie Puth e Megan Thee Stallion per promuovere la versione piccante dei suoi famosi snack, Doritos e Cheetos, in uno spot di un minuto per il Super Bowl. Il commercial vede la Stallion trasformata in un uccellino canoro e Puth invece in una volpe che fa beatbox. I vari animali presenti nel filmato stanno oziando fino a quando all’improvviso vengono attirati e risvegliati da un assaggio degli snack “Flamin’ Hot”. La foresta diventa una pista da ballo a ritmo della canzone “Push It” di Salt-N-Pepa

Agenzia: Goodby Silverstein & Partners

Wallbox mostra il passaggio graduale all’uso di veicoli elettrici usando dei sopravvissuti a un fulmine nel suo primo spot per il Super Bowl

Wallbox, un’azienda produttrice di strumenti di ricarica per veicoli elettrici, è la prima nel settore ad ammettere che ci vuole tempo per abituarsi al passaggio dai veicoli a gas a quelli elettrici. Grazie a questo spot, il primo a presenziare al Super Bowl, il brand vuole mostrare quanto questo cambiamento sia possibile anche per le persone con maggior difficoltà, come ad esempio un sopravvissuto a una scarica elettrica. Prendendo ispirazione da un vero sopravvissuto alla caduta di un fulmine, il film racconta di Seth Thomas che passa lentamente dall’avere paura dell’elettricità dopo l’incidente ad usare il dispositivo Wallbox per la sua auto. Thomas non sarà l’unico protagonista degli spot del brand spagnolo: infatti durante l’evento verranno mostrate altre varianti dell’annuncio con tre nuovi superstiti. 

Agenzia: David Agency

Budweiser ritorna al Super Bowl con un messaggio di sostegno all’America nel nuovo spot “A Clydersdale’s Journey”

Budweiser ha lanciato la nuova campagna “A Clydesdale’s Journey” per il Super Bowl, dopo la mancata partecipazione dello scorso anno. Lo spot è incentrato sul percorso di lotta e ripresa di un cavallo con la comparsa anche del suo “amico” retriever, già visto nel 2014 in un altro spot del brand per l’evento. Correndo attraverso una pianura in alta montagna l’equino cerca di saltare un recinto ma inciampa. Si percepisce preoccupazione e i suoi proprietari hanno paura di doverlo sopprimere ma il Clydesdale riesce a superare quella che sembrava una sfida impossibile. Il brand ha deciso di mandare un invito a tutta l’America di grinta, resilienza, perseveranza e speranza attraverso lo storytelling, i personaggi e il loro legame all’interno del commercial. Dopo la scorsa campagna per la lotta contro il Covid-19, il produttore di birra americana ha deciso ancora una volta di inviare un messaggio di sostegno al Paese in tempi difficili ricordando alla comunità che ci saranno giorni migliori e insieme si potrà andare avanti anche più forti di prima.

Agenzia: VaynerMedia

Il nuovo spot di Lancia Y con le sue diverse personalità interpretate da Cristiana Capotondi

Lancia Ypsilon ha lanciato un nuovo spot con l’attrice Cristiana Capotondi come testimonial per sponsorizzare il nuovo modello di auto in collaborazione con la stilista Alberta Ferretti. Un inusuale connubio che ha portato la creazione di una vettura dal colore grigio con punti luce rosa per soddisfare il vasto target femminile, il principale del brand, nelle innumerevoli personalità quotidiane. Questa sua particolarità viene trasmessa nel commercial tramite due Capotondi, una più posata e irrazionale e la seconda più brillante e ironica.

Esaltare la bellezza al femminile nelle sue sfumature: lo stai facendo bene!

Agenzia: Armando Testa

Ikea lancia un nuovo spot per assumere 150 disegnatori 3D

Ikea ha intenzione di assumere 150 persone in tutta Europa con capacità in campo tecnologico e d’innovazione e per annunciarlo ha scelto lo spot di 60 secondi “Taste The Future”.  Le polpette 3D del video sono alla base di un esperimento del marchio per invogliare i talenti a proporsi per entrare in azienda. Usando l’immaginazione e l’ingegno sono state disegnate in 3D le famose polpette Ikea che verranno servite ai candidati durante il colloquio. Il cortometraggio mostra gli ultimi sviluppi tecnici nella stampa 3D che è stata programmata per ricreare la consistenza, il sapore e l’aspetto di una polpetta del brand svedese, ora vegetale invece che con la carne. Questo esperimento serve a illustrare l’obiettivo dell’azienda di esplorare nuove tecnologie più sostenibili.
Prima di assaggiare la polpetta, assicuratevi di saperla disegnare insomma.

Agenzia: Ingo Stockholm

Leo e la meraviglia della Crociera

Cosa c’è di meglio della spontaneità di un bambino per dimostrare la bontà di un prodotto? Questa è l’idea dell’agenzia Herezie per Costa. Lo spot inizia con un bimbo ripreso dal telefono della madre che piange perchè non vuole tornare a casa, ma vorrebbe risalire a bordo della nave da crociera che saluta tristemente. Il continuo del video è una serie di riprese e foto relative al tempo passato da parte della famiglia e del bambino a bordo della Costa Toscana. Nulla di quello che vediamo è stato programmato o organizzato, tutto è puro e genuino, proprio come il piccolo Leo. Un’idea che sposa perfettamente lo slogan della compagnia “Costa. Believe your eyes”.

Agenzia: Herezie

Lo Scacchiere delle Agenzie

Tutte le ultime novità dal mondo e delle agenzie italiane ed estere

 SAATCHI & SAATCHI SI RICONFERMA PARTNER CREATIVO DI PERONI

Saatchi & Saatchi ha vinto la gara creativa indetta da Peroni e si occuperà nuovamente delle creatività del brand italiano. Il suo piano di comunicazione sarà volto al rilancio e al consolidamento del nuovo posizionamento del marchio attraverso il claim “Se Ci Unisce è Peroni!” che verrà lanciato in primavera.

MINDSHARE È IN TESTA PER RICONFERMARSI CENTRO MEDIA DI TRENTINO MARKETING

Mindshare si occupa del media di Trentino Marketing dal 2018, sia in Italia che all’estero, e avendo avuto risultati migliori di Starcom (sua concorrente in lizza) nella gara da 30 milioni di euro organizzata da Trentino Sviluppo potrebbe avere delle ottime probabilità di vittoria. In palio un accordo di 24 mesi a partire dalla firma sul contratto, con possibilità di rinnovo per lo stesso lasso di tempo e un ulteriore proroga tecnica di 6 mesi.

BURGER KING TORNA IN GARA, RIDISEGNANDO IL PORTFOLIO DEI PARTNER

Dopo anni di brillante partnership, Burger King torna in gara, congedando Horizon e David Miami, le due agenzie (rispettivamente media e creative) che hanno accompagnato il brand negli ultimi anni. L’ennesimo aggiustamento, per una realtà che dopo l’addio di Fernando Machado sta investendo energie e risorse nel ridisegnare la propria strategia di comunicazione.

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A cura di Luca Acelti, Emanuele Nasato, Stefano Nava, Federico Peverelli ed Elisa Sidri

Sempre più grandi, grazie a Te.

Cara lettrice e caro lettore, se fai parte delle venticinquemila persone che ogni mese sceglie di leggere La Gazzetta Del Pubblicitario per informarsi, arricchirsi o divertirsi, questa lettera è per te…

Redazione

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La Gazzetta del Pubblicitario è una realtà nata nel 2019 dalla voglia di raccontare storie creative legate a brand di successo, o piccole realtà che con un’idea si sono fatte strada tra il grande pubblico: un telescopio puntato verso il mondo pubblicitario, che proverà ad analizzare le parti più interessanti del processo creativo che portano ad una campagna di successo.

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