La Rassegna del Pubblicitario: Bennet e la cultura che ha fame

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20 Novembre 2022
Silenzia il telefono
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Adidas celebra la gioia del calcio in un viaggio di famiglia, Amazon lancia la campagna di Natale con l’ingegno dei suoi clienti e Bennet racconta la fame di cultura. Ecco il meglio della settimana creativa, nella nostra Rassegna!

Adidas: la gioia del calcio è un viaggio di famiglia

Adidas risponde presente a questi Mondiali e lancia una campagna volta a celebrare la gioia del calcio e l’avvicinamento della competizione. Lo fa attraverso uno spot che ritrae alcuni dei protagonisti nei panni di una vera e propria famiglia in partenza: la destinazione è il Qatar, meta di un’avventura indimenticabile per molti di loro. Lo spot è intriso del claim storico di Adidas, Impossible is nothing, che ci ricorda come il sogno di vincere è necessario e universale.

Agenzia:  TBWA

Andiamo al McDonald’s? La più classica domanda diventa spot

Vuoi andare da McDonald’s? A partire da una delle frasi più pronunciate dai fan di tutto il mondo la catena di fast food americana ha creato l’ultima geniale campagna, coinvolgendo l’attore Jason Sudeikis, meglio conosciuto come Ted Lasso, il creator TikTok Khaby Lame, il gruppo K-pop Itzy e il gamer Edwin Castro. Tutta la campagna mette in evidenza, con tono ironico, l’universalità dell’insight che spinge uomini, donne e bambini di tutte le età e di ogni provenienza a preferire il celebre hamburger americano a qualsiasi altra scelta.

Agenzia: Wieden+Kennedy

Louis Vuitton racconta la sua storia, tra sogno e realtà

Louis Vuitton racconta del Natale attraverso una storia d’amore tra sogno e realtà. I protagonisti infatti non sono esseri umani ma le due mascotte del marchio: il celebre orsetto e Vivienne, un pupazzo dalle forme floreali. I due amanti si inseguono in una corsa senza fine, tra paesaggi innevati e roseti, fino a quando Vivienne viene raggiunta e il sogno si scioglie in un abbraccio. Durante l’inseguimento compaiono i dettagli di tutti i prodotti più iconici del brand, da quelli storici fino ai trend del momento, riuscendo a raccontare in circa un minuto tutta la sua storia. A ridestarci è un bambino, che accoglie gli adulti attorno all’albero di Natale. È stato tutto solo un sogno a occhi aperti?

Agenzia: Buffalo Studio

La vera felicità è nello stare uniti

Un padre e una madre in partenza per un viaggio in occasione delle vacanze di Natale sono i protagonisti dello spot natalizio della società aeroportuale di Heathrow. La campagna, costruita in sinergia con l’agenzia St. Luke, mostra ancora una volta come il vero regalo non sia il viaggio ma l’amore con cui lo si compie.

Agenzia: St. Luke

Amazon: la gioia può essere regalata

La campagna natalizia di Amazon diretta dal premio oscar Taika Waititi è un vero e proprio colpo al cuore. Celebra la forza dell’ingegno di un padre ispirato dalla figlia a mettere in gioco tutta la sua inventiva per costruire qualcosa di più di quello che può essere un semplice regalo di Natale. Grazie ad Amazon e ai suoi vicini l’uomo costruisce una riproduzione in scala 1:1 della palla di vetro a cui la figlia è particolarmente affezionata, forse perché è un ricordo della madre. La reazione della bambina è toccante e ci dimostra che la gioia è qualcosa che può effettivamente essere regalato.

Agenzia:  Lucky Generals

Waitrose celebra i suoi fornitori nella campagna di Natale

Waitrose, catena di supermercati inglese, porta all’attenzione del pubblico tutto il duro lavoro dietro alla sua offerta, celebrando i suoi fornitori e i suoi partner nella campagna natalizia. Lo spot mette in evidenza la cura dei dettagli, l’attenzione ai particolari che si mantiene costante, nonostante le stagioni più rigide e le estati più afose.

Agenzia: Adam&EveDDB

Footballverse: la campagna è già leggenda

Provare a stabilire il miglior calciatore del pianeta è sempre stato un esercizio difficile e quasi inutile. Come paragonare giocatori con ruoli differenti, appartenenti ad epoche diverse? Nike ha provato a rispondere creando il suo multiverso dove il Ronaldinho del 2006 può sfidare il più giovane Mbappe. La campagna mette in scena la sfida tra vecchie glorie e nuove star, al lancio del Mondiale, attraverso citazioni e richiami epici. In una parola: leggendario.

Agenzia: Wieden+Kennedy

Meijer e la forza della condivisione

In occasione della festa del Ringraziamento la catena di supermercati americana Meijer sensibilizza sul valore della condivisione. Attraverso uno spot che racconta come una donazione, anche minima, può essere un aiuto fondamentale per la propria comunità.

Agenzia:  The Distillery Project

Una storia d’amore lunga un viaggio in treno

Una corsa per superare il ritardo e arrivare a quel treno, l’incontro fulmineo con una sconosciuta, l’innamoramento, un numero di telefono illeggibile, la paura della perdita e infine il più dolce dei ricongiungimenti. Tutto questo non basta per descrivere a pieno l’ultimo commovente spot della Lotteria Nazionale Inglese, girato da Tom Hooper, già noto per il Discorso del Re e per Les Misérables.

Agenzia: Adam&EveDDB

Tre attori, tre caffè e la sostenibilità. What else?

Nespresso porta sullo schermo il duo francese Jean Dujardin e la talentuosa
Camille Cottin insieme all’intramontabile George Clooney. In una sfida all’ultimo caffè in cui i due attori vengono salvati dalla donna, si esalatano le due miscele e si strizza l’occhio sostenibilità.

Agenzia: McCann Worldgroup

Bennet prova a vendere la cultura

Un’iniziativa curiosa, spiazzante ma allo stesso tempo interessante quella ideata dall’agenzia creativa DDB in collaborazione con Bennet, catena di supermercati nota soprattutto nel Nord Italia. La campagna punta sull’insight che l’uomo ha bisogno, oltre che di cibarsi, di una certa consapevolezza di se data dalla cultura e dalla lettura. Per questo i libri sono stati inseriti disseminati negli store tra la carne o tra le verdure fresche. Non solo: oltre a far riflettere la campagna punta a far comprare veramente i libri.

 Agenzia: DDB

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La Gazzetta del Pubblicitario è una realtà nata nel 2019 dalla voglia di raccontare storie creative legate a brand di successo, o piccole realtà che con un’idea si sono fatte strada tra il grande pubblico: un telescopio puntato verso il mondo pubblicitario, che proverà ad analizzare le parti più interessanti del processo creativo che portano ad una campagna di successo.

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