Il Natale 2025 si conferma ancora una volta uno dei momenti più strategici e creativi per il mondo della pubblicità. In un panorama mediatico sempre più affollato, i brand hanno scelto di distinguersi puntando su storytelling autentici, innovazione tecnologica ed emozioni capaci di creare un legame reale con il pubblico
Dalle narrazioni intime che celebrano i legami umani alle campagne spettacolari che integrano intelligenza artificiale, sostenibilità e inclusività, la comunicazione natalizia di quest’anno riflette i valori e le aspettative di una società in continua evoluzione. Come di consueto, ecco a voi la selezione migliori campagne pubblicitarie di Natale 2025 curata dalla Redazione di Gazzetta: quelle che sono riuscite a lasciare il segno, ispirare e trasformare un messaggio commerciale in un’esperienza memorabile.
Intermarché – Unloved
La campagna natalizia di Intermarché del 2025, intitolata Unloved (o Le mal aimé), si è distinta come uno dei più grandi successi virali della stagione. Con un cortometraggio animato realizzato interamente a mano (niente AI, ndr.), racconta la storia di un lupo emarginato che cambia vita imparando a cucinare e guadagnandosi infine il posto alla tavola delle feste. Lo stile pittorico e artigianale dell’animazione ha colpito il pubblico per calore ed emozione, ribadendo il valore di narrazioni autentiche in un’epoca dominata dalle tecnologie digitali.
Agenzia: Romance e Illogic
John Lewis – Where Love Lives
La campagna natalizia 2025 di John Lewis, Where Love Lives, prosegue la celebre tradizione del marchio britannico di raccontare storie intime e toccanti. Al centro c’è il rapporto tra un padre e un figlio adolescente, con un regalo, un vinile del classico anni ’90 Where Love Lives, che diventa il mezzo per riconnettersi e condividere ricordi. L’esecuzione ha messo l’accento sulla nostalgia, la musica e le emozioni genuine, rendendo l’annuncio uno dei più apprezzati della stagione.
Agenzia: Saatchi&Saatchi
Disney – Best Christmas Ever
La proposta di Disney per il Natale 2025 trae forza dall’immaginazione e dalla magia, con un racconto in cui un personaggio nato da un disegno di una bambina prende vita. Il tono emotivo e fiabesco dell’esecuzione celebra lo spirito festivo senza puntare su effetti frenetici, riflettendo l’approccio distintivo del marchio nel trasformare semplici idee in storie che parlano al cuore di grandi e piccini.
Agenzia: adam&eeveDDB
Samsung – The Power of Imagination
Samsung ci catapulta in un immaginario natalizio tra i più classici: il calore di una casa addobbata per le feste e una famiglia che passa del tempo in compagnia. La protagonista, una bambina, però soffre la mancanza di un amico che da immaginario diventa reale grazie all’intelligenza artificiale di Samsung. Un racconto delicato nei ma potente dal punto di vista del messaggio.
Agenzia: Taylor Herring
Staatsloterij – Give Each Other Some Luck
La campagna natalizia e di fine anno 2025 della Staatsloterij — la Lotteria di Stato olandese, ndr. — realizzata da TBWA\Neboko, è incentrata su un messaggio di calore umano e piccole gentilezze sotto il titolo “Give Each Other Some Luck” (“Diamo un po’ di fortuna agli altri”). Per celebrare l’iconica estrazione di Capodanno, il marchio olandese ha realizzato uno spot in stop-motion completamente artigianale, prodotto con lo studio di animazione Blinkink, che racconta la trasformazione di un vicino burbero attraverso semplici atti di solidarietà e attenzione reciproca. Piuttosto che puntare sul valore del premio, la narrazione mette in risalto la connessione tra le persone e il senso di comunità, sottolineando che il vero “regalo” delle feste è la vicinanza e il sostegno che ci diamo l’un l’altro.
Agenzia: TBWA\NEBOKO
Cadbury – Secret Santa
Cadbury ha riconfermato nel 2025 la sua iconica campagna Secret Santa, basata sulla meccanica degli “scambi anonimi” tramite cassette postali viola dedicate. Nonostante non sia una novità assoluta, questo concetto ha continuato a essere incredibilmente efficace, tanto da essere classificato tra le campagne natalizie più efficaci dell’anno nei test sul pubblico, dimostrando come un’idea forte e consolidata possa restare rilevante anno dopo anno.
Agenzia: VCCP
Lego – Hello, Is It Play You’re Looking For?
La campagna natalizia 2025 di LEGO “Hello, Is It Play You’re Looking For?” invita le famiglie a riscoprire il valore del gioco creativo e condiviso durante le feste. Il cuore della comunicazione è uno spot emozionale in cui un ragazzino di 12 anni, immerso nei suoi schermi, viene richiamato alla magia del gioco reale dalla sua sorellina: con un semplice mattoncino LEGO prende vita Cataclaws e un coro di oltre 220 minifigure provenienti da universi come Star Wars, Marvel e altri, che reinterpretano in chiave giocosa il classico Hello di Lionel Richie chiedendo “Is it play you’re looking for?”. Realizzato con oltre 97.000 mattoncini e accompagnato dall’iniziativa di beneficenza Build to Give, lo spot celebra immaginazione, creatività e la capacità del gioco di unire generazioni durante il Natale.
Agenzia: Keep It Stupid Simple
Wallace & Gromit x Barbour
Per il Natale 2025 Barbour firma una collaborazione speciale con Wallace & Gromit, dando vita a una campagna che unisce heritage britannico, humour e animazione stop-motion. Protagonista è Wallace con la sua nuova invenzione, il Gift-o-matic, una macchina pensata per risolvere ogni stress da regalo natalizio, ovviamente con esiti comici e imprevedibili. Lo spot celebra il calore delle feste e l’artigianalità, sia dell’animazione Aardman sia dei capi Barbour, integrando anche un messaggio di sostenibilità grazie alla collezione Re-Loved ispirata al duo, i cui proventi sono destinati in beneficenza.
Agenzia: Aardman
El Corte Inglés – Dove vive la magia del Natale
La campagna natalizia 2025 di El Corte Inglés celebra “Dove vive la magia del Natale”, un concept che invita il pubblico a riscoprire l’incanto delle feste attraverso un racconto festivo ricco di luci, neve, musica e immaginazione. Lo spot, girato tra il Museo del Ferrocarril di Madrid e la Puerta del Sol, mostra l’arrivo di un treno e di un elfo che risvegliano la meraviglia nei più piccoli, trascinandoli in un universo di simboli e gesti che incarnano la tradizione, il calore familiare e la gioia del periodo natalizio. La campagna punta a evocare emozioni autentiche e a posizionare il brand come il luogo dove la magia natalizia prende vita, rafforzando il legame emotivo con i clienti in un momento di condivisione e celebrazione.
Agenzia: Havas Creative España
Starbucks – Drawn Together
Per il Natale 2025 Starbucks ha lanciato una campagna festiva che celebra i piccoli momenti di connessione che si creano ogni giorno nei suoi locali. Al centro della strategia c’è il nuovo spot “Drawn Together”, in cui due personaggi disegnati a mano sulle iconiche tazze rosse natalizie prendono vita e si cercano l’un l’altro sulle cup tra altre ordinazioni, il tutto accompagnato da I’m Gonna Be (500 Miles) dei The Proclaimers, con il messaggio finale “Together is the best place to be” che sottolinea come le micro-gesti di cura e attenzione Come un caffè artigianale, un nome scritto o un piccolo doodle possano trasformare una pausa in un momento di calore e condivisione.
Agenzia: Anomaly
Dr. Oetker – Ginger’s Christmas
La campagna natalizia 2025 di Dr. Oetker si concentra sul calore e la magia del baking festivo con uno spot in stop-motion che porta in scena Ginger, un personaggio di pan di zenzero realizzato artigianalmente che esplora un mondo incantato composto da dolci e decorazioni natalizie costruiti con prodotti Dr. Oetker. La narrazione, che mescola nostalgia, humour e dettagli scenografici quasi “commestibili”, culmina con una sorpresa che riporta l’attenzione sui momenti condivisi in cucina tra generazioni, rafforzando l’idea del marchio come parte integrante delle tradizioni di preparazione dei dolci durante le feste. La campagna, creata con adam&eveDDB London e diffusa in dicembre in Europa e Canada, è supportata da contenuti digitali e social che estendono la storia di Ginger e sottolineano il ruolo emotivo del brand nel periodo natalizio.
Agenzia: adam&eeveDDB London
Galp – The Energy Of Christmas Never Goes Out
Galp Energy torna con una campagna natalizia che va oltre il racconto convenzionale dei consumi energetici e si spinge nel territorio più profondo delle emozioni. Come ormai piace (e funziona) a ogni latitudine. Firmato da Bar Ogilvy (Lisbon) con la strategia di Filipa Newbould Lopes Ribeiro, The Energy of Christmas Never Goes Out è un cortometraggio che celebra l’energia che illumina non solo case e dispositivi, ma legami familiari e ricordi che attraversano generazioni. L’energia non è solo elettricità, è quanto mantiene calde le case e vive le relazioni. Galp suggerisce così che la sua presenza non si limita a fornire energia, ma accompagna i momenti più significativi della vita familiare, promettendo: dove c’è memoria, l’energia non si spegne mai. Si siede così al tavolo degli affetti familiari entrando nelle case anche moralmente.
Agenzia: Bar Ogilvy
Honorable Mention: Coca-Cola
Anche nel 2025 Coca-Cola ha rilanciato il suo classico spot Holidays Are Coming, aggiornandolo con elementi generati da AI. Pur mantenendo i celebri truck rossi e il jingle iconico, la nuova versione riflette la tensione tra tradizione e innovazione che caratterizza il marketing natalizio contemporaneo: alcuni osservatori hanno notato come la scelta di affidarsi largamente all’intelligenza artificiale abbia suscitato reazioni contrastanti, mettendo in evidenza le sfide creative dell’uso massiccio di questi strumenti.
Agenzia: Silverside, Silverside AI e Secret Level
Osservando queste campagne nel loro insieme, emerge chiaramente come il Natale 2025 sia stato attraversato da fili comuni forti e riconoscibili. Al centro c’è il ritorno allo storytelling emotivo, dove il brand si fa narratore di relazioni, piccoli gesti e legami autentici più che di prodotti. Un altro elemento condiviso è l’uso diffuso dell’animazione, dalla stop-motion artigianale all’animazione disegnata o ibrida, scelta non solo come stile estetico, ma come linguaggio capace di evocare nostalgia, calore e immaginazione in un’epoca dominata dal digitale iperrealistico. Che si tratti di personaggi iconici, mondi fantastici o oggetti che prendono vita, queste campagne dimostrano come la magia natalizia continui a passare dalla manualità, dal tempo lento e dalla cura del dettaglio.
Ci leggiamo presto e buone feste!
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